Tiktok-极客跨境
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2020-08-05有几点不成熟的运营经验，想跟大家分享，希望对你们有用。 1、账号热度：从这一周的TK运营来看，每个账号确实存在热度的高低问题。账号热起来，你连续多发视频内容，播放量和涨粉速率都很快。 我个人账号的这两项数据，燥热阶段：1分钟可以过8-10K播放，获得100-120粉丝/分钟，一天最高新增16w+粉丝。冷却阶段，1分钟大概2-3K播放量，获得40-60粉丝/分钟，日新增6-8w粉丝。从涨粉和播放速度上可以很快感知账号的冷热状态，便于自己计划内容更新频率和发布数量。 2、踏浪而行：正如罗心分享，账号存在爆款视频叠加效应。2个爆款（几百万播放的视频）视频24小时内叠加，账号热度是会被迅速推升，结果就是新发布视频曝光速度很快，账号获得新粉的效率也会提高。 而当我发现有明显的热度上升后，我会抓住这个机会，提高当天发布视频的数量，30+条/天，直到这波叠加效应消失。这么做的好处是，借助双爆款视频大量的曝光，迅速测试下一个百万播放视频，减缓因叠加效应衰退导致的粉丝增长速率急速下降。 3、重回第二春：已经爆发过的视频，过24小时或者更长时间，可以再拿出来发一遍，这就是璀璨告诉我的“二发”效应。亲测二发视频大概率还会爆百万的播放量，当账号冷下来的过程，实在找不到爆款视频，就拿出来激活下账号热度吧。 4、内容的边缘拓展：这个主要考虑到总发一种类型的视频，用户会有审美疲劳的，适当的拓展内容的外延，可以吸引大主题下小细分方向的用户。并且也可以用来测试内容拓展的方向，哪些也可以大几十万播放，哪些播放效果不佳等。

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2020-08-05 我是如何依靠原创迈入10K俱乐部？众所周知，现在的TIKTOK依然处于红利期，早期进入的玩家先是暴力涨粉，大多数都是依靠搬运，包括搬运之后的二次剪辑，掐头去尾，调色，加素材等等。这种方法，短期之内可行，但是长期来看，随着TIKTOK对内容的审核和要求越来越严格，搬运的风险逐渐增大。 我们为什么要做原创？ 围绕着图像处理，我们已经在这个行业耕耘多年。包括图像处理的算法，滤镜的制作。我们不仅仅是了解国内用户，更要了解海外用户。 在初步调研之后，我们决定深入做原创。我们认为，只有原创内容的粉丝，粘合度是最高的。明确的定位，深入的内容我想是提高粘合度的最好办法。最好能跟粉丝产生互动。 所以，我们决定ALL IN 原创！ 新手进入这个领域面对的第一个问题：我要做什么？可能每个人的情况都是不一样的，有的人做泛娱乐，有的人做宠物，有的人做好物推荐。如果手里的资源整好跟这个赛道相契合，那么就可以深入发力。 我们是如何做原创的？ 因为本身在图像处理行业，加之我们的业务的大部分都在海外。所以我们对海外市场有一定的了解。在开始做之前，我们先调研了这几件事： 1.TIKTOK同样内容的上面有没有在做？ 2.TIKTOK同样内容，粉底最高的是多少？ 3.腰部的UP主，他们的粉丝平均维持在多少？ 4.粉丝最高的UP主，他们最火的一条视频互动率是怎样的？ 5.TIKTOK上面，标签最高的内容相关的浏览量是多少？ 6.这些UP主的内容构成是怎样的？ 7.他们每天的发布时间，每天发布多少条视频？ 8.能不能模仿，能不能超越？ 在我们详细的调研了这八个问题以后，我们认为我们完全有能力可以着手去做原创。以上几个问题的提出后，我们做了一个非常详尽的全盘了解。兵家有云：知彼知己，百战百殆。这几个问题亦是原创的第一个方法论：了解宏观，了解基本盘。 如何深入微观？ 如果我们看一座山，你从远处看它很高，有树有草，山顶有雪，山下有羊。不同高度的景色各异，不同微观的事物组成了一个宏达的整体。然后再了解基本盘之后，我们想要了解的微观是最难得，我们接下来继续拆解更加微观层面的问题，犹如解剖，先分几个脏器罗列清楚： 1.跟原创内容相关主标签 2.跟原创内容相关的三个副标签 3.短视频的构成内容，构成方式 继续拆分第一部分，跟原创内容相关的主标签 。做图像处理，大家都知道不管男女老少，都会用滤镜。我们首先以滤镜来搜索主要标签，发现滤镜这个标签有一个多亿的浏览，这是一个水深火热的标签啊。我们继续拆分，滤镜品类里面最好的是国际巨头厂商VSCO，继续搜索VSCO的标签，我们发现机会来了，几百万的浏览量。 当我们定位到VSCO这个标签时，已经明确可以在这个品类下大展身手。继续往下拆解跟VSCO相关的三个浏览量最高的副标签，我们发现有个是270万的浏览，第三个是5512的浏览。那么第三个是不是我们的机会？第三个不是，第二个是重点发力方向。 为什么这么说，第一个的内容还是太多，我们要在跟主标签相关联的副标签里，找一个浏览量尽可能少的标签进行深耕。试想一下，如果你作为一个用户，去搜索自己感兴趣的标签 ，当你进行这个动作时，对内容的感知是怎样的？ 当你搜索一个标签，这一页就会出现很多视频。那么排名在屏幕考前的视频，如果封面好看，互动数据好，你会不会点击。我想你会的。 显而易见，我们要把这个视频做到这个标签的首页。这相当于给我们打了一个广告位，我们可以在这里进行更多，更大规模的曝光和被搜索。这也就是我为什么要去调研标签的重要性。 以上内容画重点。 我们再六月中的时候爆了一条视频，截止到现在是一百多万的浏览量，互动率在9%左右。现在这个视频扔在在标签页面上很容易被别人看到。在六月底的时候，我们的视频内容几乎刷屏的整齐出现在了标签页面的首页。 我们继续拆解关于内容，内容才是运营的核心。 内容方面如果想做原创的同学还是很懵逼，没关系，这里有几点可以参考： 1.他们的内容包括什么 2.可不可以模仿 3.怎么超越 拆解一，经过我们的调研，对立的红方部队做的内容大多数都比较直接，简单的图片对比，加上滤镜，以及音乐，和带有参数特别详细的封面构成一个这么一个完整的视频。 理论上是可以模仿的，但是怎么模仿： 先从音乐开始，如果各位同学在做原创内容的时候脑子一片空白，我建议找一个标签里面粉丝最多的UP主，刷视频，一直刷到你睡觉的时候脑子里面都是他的画面和旋律为止。肌肉是有记忆的，但是脑子短期也会有记忆的。 我们要模仿的是他们的神，而不是他们的形。所以要一遍接一遍不断的听，看，逼着自己输入。回头自己在输出的时候，神不对，你自己就会感觉出来不舒服。 不舒服是一种感觉，这种感觉会让你把内容改到自己很舒服。 画重点：模仿 一个内容，模仿其神，不要模仿形。 封面方面，如果是做知识内容的，上面有详细步骤什么的，建议加上，如果是其他不跟知识、参数展示相关，可以加上。TIKTOK为什么在国内海外如此流行，从用户基本盘来看，这上面的用户尤其是美国海外用户，都比较文件水平偏低。所以该说明白的，一定要好好说明白，有时候你以为说明白了，可是观众依然还是不明白。 音乐的模仿是最容易的，我们就去找比较火的音乐，用在自己的视频里，这里注意的是一定要卡上点，这样观众看起来会很舒服。如果不会用卡点，我建议使用剪映的自动卡点功能，够用，算不上卡的太好。需要注意的是，在你的粉丝分析里，有一项是粉丝最近看的视频和音乐，要密切关注这个板块。 其次是内容，我们做的是滤镜的展示，这需要的是对欧美少女，欧美文化有比较深入的了解，了解他们的颜色喜好，了解他们的生活方式。可以从ins，或者数据比较好的 账号里看看他们的喜好，相信我，不管是那个方向那个赛道，你一直看，你就会有收货。了解使用这些工具的人，背后是什么样的人。了解玩这些迎刃而解。 因为涉及到知识类的分享，可能跟做宠物和做好物分享的方式不一样，我们获取数据的方式也包括youtube上面比较火热的视频。看看观众们的评论，他们如何互动就能窥见一二。 一个原则：审美按照他们的来，做他们喜欢的内容。 字幕问题，如果没有人声，字幕能多加就多加。他们需要更加直截了当的表达方式。 转场方面，经过我们的测试，花里胡哨的转场他们真的不喜欢，我们的粉丝96%都是女性 ，所以我们判定，还是直截了当。 另外，我们还会经常给粉丝免费修图，这方面我们下个很大的功夫，我们认为做一款产品最重要的是要跟用户产生互动，情感的链接让我们更有温度。我们最终的目的是让用户觉得我们很专业，做的软件也非常的好。 好了，我们详细的梳理了，宏观基本盘、微观操作层面，我相信你对原创内容已经不会再有那么多的恐惧了。希望我的这个方法论会对你有帮助。

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2020-08-14给有需要的朋友普及一下信息流投放定向的知识点。 信息流的定向十分重要，能为广告主的投放提供精准的用户群体，降低广告成本。而一个精准的定向可以让用户、广告主和平台三方收益。 对于用户来说，用户希望在平台上看到自己喜欢的内容，如果给用户推荐太多他不喜欢的内容以及广告，会损失客户的体验。而拥有精准定向，则可以大大减少对用户的打扰。 对于广告主来说，广告主希望找到更加精准的用户群体，降低广告成本。 对于平台来说，平台需要平衡用户和广告主的需求，在尽量提升客户使用体验的同时也提升广告主投放的有效程度。 在做好投放前，我们得了解平台的定向逻辑，因为不同平台对人群的定向的精准度是不同的。而抖音/tiktok上的定向体系是这样的: 1、 地域定向（判断的逻辑是依据GPS/IP/历史城市/服务器地址等因素加权得出来的，GPS优先，比单纯的IP定位更加准确） 2、 性别及年龄定向（基于用户的行为以及看视频得到的数据进行判断。而tiktok可以设置不显示性别，所以有的时候不完全精准，必须要AB测试） 3、 用户行为定向（用户首次激活时间。而有这种需求的广告主主要目的是：1、对新老用户有要求 2、推荐广告给没有看过广告的新用户） 4、 兴趣定向（分为兴趣分类、兴趣关键词、用户兴趣和用户行为。） 首先系统会通过分析用户的行为（点赞、关注、评论以及观看视频的时长等）来对用户打标签，而且标签也不止一个，比如#毕业 #IT #二次元 #宅 #动漫等，标签对于广告主用来找到精准用户会有很大的帮助，而不同标签人群也会被推送不同的广告。 具体来看，系统将兴趣爱好分成了大两类：一种是兴趣分类，另一种是兴趣关键词。 A、 兴趣分类。可以找到用户对那种视频比较感兴趣，比如宠物/户外/美妆等等，颗粒度比较粗。 B、 兴趣关键词。兴趣关键词是根据用户所观看的视频的标签以及评论词云中提取出来的，颗粒度更细。 另外系统也将兴趣分为了另外两类：一种是用户行为，另一种是用户兴趣。 A、 用户行为是根据用户在巨量引擎所有产品中产生的互动行为加权得到的标签（没有经过模型过多的处理）,分别为App推广互动行为、资讯互动行为、电商互动行为。 B、 用户兴趣定向是根据用户的行为特征数据（不仅限于互动行为，还有用户属性如年龄性别等），算法模型预估出高潜人群。

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2020-08-24 昨天我又做死了一个账号，给大家分享一下我做死五个账号的复盘，希望能为大家避免一些坑 这几个账号基本上都是在几万的时候限流了，最高的在20多万被限流了，希望能分享一些我的思考，为大家避免限流。 从参加tiktok以来，到昨天为止一共做死了五个账号，这里的做死了的意思就是限流了，怎么发播放都过不了500，以下是我自己失败的一些思考和经历，希望帮到大家。 我有一个二十多万的宠物账号，不知道什么原因就限流了，从目前来看，大概率是因为网络环境的原因，在打开TK和上传视频的时候掉过VVV，所以导致限流。 后来重新做一个宠物账号的时候做到了两万多粉丝，又限流了，事后总结大概率是因为频繁的被查重，由于我每天上传十个视频，导致可能我被判定为营销账号，所以限流。 有一个翡翠的账号，由于违规被限流，这个还是个迷雾，因为不同国家的违规政策是不同的，就比如我这个账号，违规的内容是什么都不是很清楚，而且申诉无效，事后总结一下，发现很有可能是槟榔这个词。 在台湾地区做账号可能槟榔是个不能说的词，无论是字幕上有，还是嘴里说，可能都不行，我也不知道为什么，反正我就是因为这个视频被限流了。 各个国家的违规规定是不一样的，这个目前我还没想到更好的办法来避免，只能不断的踩坑。 我还有一个手办账号，也是因为网络原因被限流了，这次到不是因为掉vvv，而是网络卡的时候上传视频。 视频刷不出来的时候，就不能再发和刷视频了，即便vvv没掉，可能目前服务器也有问题。 我总结的几点有： 一，每一次打开tk之前，确认好网络环境，看看伪装度，确认自己的网络良好，并且及时的更新订阅，我是在和静伟聊过以后才知道要更新小火箭的订阅的，所以这点一定要注意。 二，每次用完tK一定要后台完全退出，因为你不知道什么时候vvv掉了，导致你后台运行的tk识别出来了。 三，尽量避免太差的设备 我自己一共三个设备，我发现我最老的iPhone6掉vvv是最多的，其他两个设备一个ipad一个新买的二手iPhone7，很少出现掉vvv的原因，很可能和设备的好坏也有关系，虽然没证实这点，但是如果你有一个上百万粉丝的账号，因为设备不行掉vvv被限流了，那么一定很难受，所以我个人觉得，可以买一些好点的设备。 四，不要太频繁的发布视频 这点和咱大家理解的相反，在第三期有人两天怼100个视频上岸，但是通过我个人多次被限流的原因，我发现不能发布太多视频，尤其是粉丝量大了以后。 在刚开始1000粉丝以内的时候，可以每天发个四五个，但是一旦粉丝多了，我个人觉得每天最多两三个，如果十万以上粉丝了，我觉得一天一个，或者两三天一个是最好的。 因为那个时候更重要的是质量，而不是用数量怼，由于我们是搬运，很难保证完全不被查重，所以精心剪辑高质量的视频才是最好的。 五，如果还是被限流了应该怎么办？ 除了按照tiger的方法之外，我个人觉得，换账号是比较明智的，因为目前从我自己的经验来看，我确实没破过限流，只要被限流就死了，我那个宠物号折腾了一个多月也没破限流，所以换新的账号可能是最划算的。 虽然在心里上可能不舒服，但是被限流的账号已经是沉默成本了，对未来不会起到作用，我们能做的就是复盘一下为什么会被限流，然后做新的账号的时候注意就可以了。 被限流绝对是令人崩溃的事情，但是我经常想到三国里曹操说的一句话 他说为将者如为医者，医死的人越多，医术就越高明，打败仗越多的将军，打仗的技术就越高。 回到咱做账号可能也一样，做死的账号越多，对tiktok的理解可能就越深刻，虽然看起来可能像是在鼓励自己，但是我真心觉得，tiktok是一个可以增加现金流的机会，做死了，再来一次就好了。 如果再做死了，找个地方哭一会，哭完了，再来一次就好了。 以上是我个人的一些体会，希望大家不要限流，赶紧赚到第一桶金，加油

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