2020-08-05 我是如何依靠原创迈入10K俱乐部？众所周知，现在的TIKTOK依然处于红利期，早期进入的玩家先是暴力涨粉，大多数都是依靠搬运，包括搬运之后的二次剪辑，掐头去尾，调色，加素材等等。这种方法，短期之内可行，但是长期来看，随着TIKTOK对内容的审核和要求越来越严格，搬运的风险逐渐增大。 我们为什么要做原创？ 围绕着图像处理，我们已经在这个行业耕耘多年。包括图像处理的算法，滤镜的制作。我们不仅仅是了解国内用户，更要了解海外用户。 在初步调研之后，我们决定深入做原创。我们认为，只有原创内容的粉丝，粘合度是最高的。明确的定位，深入的内容我想是提高粘合度的最好办法。最好能跟粉丝产生互动。 所以，我们决定ALL IN 原创！ 新手进入这个领域面对的第一个问题：我要做什么？可能每个人的情况都是不一样的，有的人做泛娱乐，有的人做宠物，有的人做好物推荐。如果手里的资源整好跟这个赛道相契合，那么就可以深入发力。 我们是如何做原创的？ 因为本身在图像处理行业，加之我们的业务的大部分都在海外。所以我们对海外市场有一定的了解。在开始做之前，我们先调研了这几件事： 1.TIKTOK同样内容的上面有没有在做？ 2.TIKTOK同样内容，粉底最高的是多少？ 3.腰部的UP主，他们的粉丝平均维持在多少？ 4.粉丝最高的UP主，他们最火的一条视频互动率是怎样的？ 5.TIKTOK上面，标签最高的内容相关的浏览量是多少？ 6.这些UP主的内容构成是怎样的？ 7.他们每天的发布时间，每天发布多少条视频？ 8.能不能模仿，能不能超越？ 在我们详细的调研了这八个问题以后，我们认为我们完全有能力可以着手去做原创。以上几个问题的提出后，我们做了一个非常详尽的全盘了解。兵家有云：知彼知己，百战百殆。这几个问题亦是原创的第一个方法论：了解宏观，了解基本盘。 如何深入微观？ 如果我们看一座山，你从远处看它很高，有树有草，山顶有雪，山下有羊。不同高度的景色各异，不同微观的事物组成了一个宏达的整体。然后再了解基本盘之后，我们想要了解的微观是最难得，我们接下来继续拆解更加微观层面的问题，犹如解剖，先分几个脏器罗列清楚： 1.跟原创内容相关主标签 2.跟原创内容相关的三个副标签 3.短视频的构成内容，构成方式 继续拆分第一部分，跟原创内容相关的主标签 。做图像处理，大家都知道不管男女老少，都会用滤镜。我们首先以滤镜来搜索主要标签，发现滤镜这个标签有一个多亿的浏览，这是一个水深火热的标签啊。我们继续拆分，滤镜品类里面最好的是国际巨头厂商VSCO，继续搜索VSCO的标签，我们发现机会来了，几百万的浏览量。 当我们定位到VSCO这个标签时，已经明确可以在这个品类下大展身手。继续往下拆解跟VSCO相关的三个浏览量最高的副标签，我们发现有个是270万的浏览，第三个是5512的浏览。那么第三个是不是我们的机会？第三个不是，第二个是重点发力方向。 为什么这么说，第一个的内容还是太多，我们要在跟主标签相关联的副标签里，找一个浏览量尽可能少的标签进行深耕。试想一下，如果你作为一个用户，去搜索自己感兴趣的标签 ，当你进行这个动作时，对内容的感知是怎样的？ 当你搜索一个标签，这一页就会出现很多视频。那么排名在屏幕考前的视频，如果封面好看，互动数据好，你会不会点击。我想你会的。 显而易见，我们要把这个视频做到这个标签的首页。这相当于给我们打了一个广告位，我们可以在这里进行更多，更大规模的曝光和被搜索。这也就是我为什么要去调研标签的重要性。 以上内容画重点。 我们再六月中的时候爆了一条视频，截止到现在是一百多万的浏览量，互动率在9%左右。现在这个视频扔在在标签页面上很容易被别人看到。在六月底的时候，我们的视频内容几乎刷屏的整齐出现在了标签页面的首页。 我们继续拆解关于内容，内容才是运营的核心。 内容方面如果想做原创的同学还是很懵逼，没关系，这里有几点可以参考： 1.他们的内容包括什么 2.可不可以模仿 3.怎么超越 拆解一，经过我们的调研，对立的红方部队做的内容大多数都比较直接，简单的图片对比，加上滤镜，以及音乐，和带有参数特别详细的封面构成一个这么一个完整的视频。 理论上是可以模仿的，但是怎么模仿： 先从音乐开始，如果各位同学在做原创内容的时候脑子一片空白，我建议找一个标签里面粉丝最多的UP主，刷视频，一直刷到你睡觉的时候脑子里面都是他的画面和旋律为止。肌肉是有记忆的，但是脑子短期也会有记忆的。 我们要模仿的是他们的神，而不是他们的形。所以要一遍接一遍不断的听，看，逼着自己输入。回头自己在输出的时候，神不对，你自己就会感觉出来不舒服。 不舒服是一种感觉，这种感觉会让你把内容改到自己很舒服。 画重点：模仿 一个内容，模仿其神，不要模仿形。 封面方面，如果是做知识内容的，上面有详细步骤什么的，建议加上，如果是其他不跟知识、参数展示相关，可以加上。TIKTOK为什么在国内海外如此流行，从用户基本盘来看，这上面的用户尤其是美国海外用户，都比较文件水平偏低。所以该说明白的，一定要好好说明白，有时候你以为说明白了，可是观众依然还是不明白。 音乐的模仿是最容易的，我们就去找比较火的音乐，用在自己的视频里，这里注意的是一定要卡上点，这样观众看起来会很舒服。如果不会用卡点，我建议使用剪映的自动卡点功能，够用，算不上卡的太好。需要注意的是，在你的粉丝分析里，有一项是粉丝最近看的视频和音乐，要密切关注这个板块。 其次是内容，我们做的是滤镜的展示，这需要的是对欧美少女，欧美文化有比较深入的了解，了解他们的颜色喜好，了解他们的生活方式。可以从ins，或者数据比较好的 账号里看看他们的喜好，相信我，不管是那个方向那个赛道，你一直看，你就会有收货。了解使用这些工具的人，背后是什么样的人。了解玩这些迎刃而解。 因为涉及到知识类的分享，可能跟做宠物和做好物分享的方式不一样，我们获取数据的方式也包括youtube上面比较火热的视频。看看观众们的评论，他们如何互动就能窥见一二。 一个原则：审美按照他们的来，做他们喜欢的内容。 字幕问题，如果没有人声，字幕能多加就多加。他们需要更加直截了当的表达方式。 转场方面，经过我们的测试，花里胡哨的转场他们真的不喜欢，我们的粉丝96%都是女性 ，所以我们判定，还是直截了当。 另外，我们还会经常给粉丝免费修图，这方面我们下个很大的功夫，我们认为做一款产品最重要的是要跟用户产生互动，情感的链接让我们更有温度。我们最终的目的是让用户觉得我们很专业，做的软件也非常的好。 好了，我们详细的梳理了，宏观基本盘、微观操作层面，我相信你对原创内容已经不会再有那么多的恐惧了。希望我的这个方法论会对你有帮助。

我是如何依靠原创迈入10K俱乐部？众所周知，现在的TIKTOK依然处于红利期，早期进入的玩家先是暴力涨粉，大多数都是依靠搬运，包括搬运之后的二次剪辑，掐头去尾，调色，加素材等等。这种方法，短期之内可行，但是长期来看，随着TIKTOK对内容的审核和要求越来越严格，搬运的风险逐渐增大。 我们为什么要做原创？ 围绕着图像处理，我们已经在这个行业耕耘多年。包括图像处理的算法，滤镜的制作。我们不仅仅是了解国内用户，更要了解海外用户。 在初步调研之后，我们决定深入做原创。我们认为，只有原创内容的粉丝，粘合度是最高的。明确的定位，深入的内容我想是提高粘合度的最好办法。最好能跟粉丝产生互动。 所以，我们决定ALL IN 原创！ 新手进入这个领域面对的第一个问题：我要做什么？可能每个人的情况都是不一样的，有的人做泛娱乐，有的人做宠物，有的人做好物推荐。如果手里的资源整好跟这个赛道相契合，那么就可以深入发力。 我们是如何做原创的？ 因为本身在图像处理行业，加之我们的业务的大部分都在海外。所以我们对海外市场有一定的了解。在开始做之前，我们先调研了这几件事： 1.TIKTOK同样内容的上面有没有在做？ 2.TIKTOK同样内容，粉底最高的是多少？ 3.腰部的UP主，他们的粉丝平均维持在多少？ 4.粉丝最高的UP主，他们最火的一条视频互动率是怎样的？ 5.TIKTOK上面，标签最高的内容相关的浏览量是多少？ 6.这些UP主的内容构成是怎样的？ 7.他们每天的发布时间，每天发布多少条视频？ 8.能不能模仿，能不能超越？ 在我们详细的调研了这八个问题以后，我们认为我们完全有能力可以着手去做原创。以上几个问题的提出后，我们做了一个非常详尽的全盘了解。兵家有云：知彼知己，百战百殆。这几个问题亦是原创的第一个方法论：了解宏观，了解基本盘。 如何深入微观？ 如果我们看一座山，你从远处看它很高，有树有草，山顶有雪，山下有羊。不同高度的景色各异，不同微观的事物组成了一个宏达的整体。然后再了解基本盘之后，我们想要了解的微观是最难得，我们接下来继续拆解更加微观层面的问题，犹如解剖，先分几个脏器罗列清楚： 1.跟原创内容相关主标签 2.跟原创内容相关的三个副标签 3.短视频的构成内容，构成方式 继续拆分第一部分，跟原创内容相关的主标签 。做图像处理，大家都知道不管男女老少，都会用滤镜。我们首先以滤镜来搜索主要标签，发现滤镜这个标签有一个多亿的浏览，这是一个水深火热的标签啊。我们继续拆分，滤镜品类里面最好的是国际巨头厂商VSCO，继续搜索VSCO的标签，我们发现机会来了，几百万的浏览量。 当我们定位到VSCO这个标签时，已经明确可以在这个品类下大展身手。继续往下拆解跟VSCO相关的三个浏览量最高的副标签，我们发现有个是270万的浏览，第三个是5512的浏览。那么第三个是不是我们的机会？第三个不是，第二个是重点发力方向。 为什么这么说，第一个的内容还是太多，我们要在跟主标签相关联的副标签里，找一个浏览量尽可能少的标签进行深耕。试想一下，如果你作为一个用户，去搜索自己感兴趣的标签 ，当你进行这个动作时，对内容的感知是怎样的？ 当你搜索一个标签，这一页就会出现很多视频。那么排名在屏幕考前的视频，如果封面好看，互动数据好，你会不会点击。我想你会的。 显而易见，我们要把这个视频做到这个标签的首页。这相当于给我们打了一个广告位，我们可以在这里进行更多，更大规模的曝光和被搜索。这也就是我为什么要去调研标签的重要性。 以上内容画重点。 我们再六月中的时候爆了一条视频，截止到现在是一百多万的浏览量，互动率在9%左右。现在这个视频扔在在标签页面上很容易被别人看到。在六月底的时候，我们的视频内容几乎刷屏的整齐出现在了标签页面的首页。 我们继续拆解关于内容，内容才是运营的核心。 内容方面如果想做原创的同学还是很懵逼，没关系，这里有几点可以参考： 1.他们的内容包括什么 2.可不可以模仿 3.怎么超越 拆解一，经过我们的调研，对立的红方部队做的内容大多数都比较直接，简单的图片对比，加上滤镜，以及音乐，和带有参数特别详细的封面构成一个这么一个完整的视频。 理论上是可以模仿的，但是怎么模仿： 先从音乐开始，如果各位同学在做原创内容的时候脑子一片空白，我建议找一个标签里面粉丝最多的UP主，刷视频，一直刷到你睡觉的时候脑子里面都是他的画面和旋律为止。肌肉是有记忆的，但是脑子短期也会有记忆的。 我们要模仿的是他们的神，而不是他们的形。所以要一遍接一遍不断的听，看，逼着自己输入。回头自己在输出的时候，神不对，你自己就会感觉出来不舒服。 不舒服是一种感觉，这种感觉会让你把内容改到自己很舒服。 画重点：模仿 一个内容，模仿其神，不要模仿形。 封面方面，如果是做知识内容的，上面有详细步骤什么的，建议加上，如果是其他不跟知识、参数展示相关，可以加上。TIKTOK为什么在国内海外如此流行，从用户基本盘来看，这上面的用户尤其是美国海外用户，都比较文件水平偏低。所以该说明白的，一定要好好说明白，有时候你以为说明白了，可是观众依然还是不明白。 音乐的模仿是最容易的，我们就去找比较火的音乐，用在自己的视频里，这里注意的是一定要卡上点，这样观众看起来会很舒服。如果不会用卡点，我建议使用剪映的自动卡点功能，够用，算不上卡的太好。需要注意的是，在你的粉丝分析里，有一项是粉丝最近看的视频和音乐，要密切关注这个板块。 其次是内容，我们做的是滤镜的展示，这需要的是对欧美少女，欧美文化有比较深入的了解，了解他们的颜色喜好，了解他们的生活方式。可以从ins，或者数据比较好的 账号里看看他们的喜好，相信我，不管是那个方向那个赛道，你一直看，你就会有收货。了解使用这些工具的人，背后是什么样的人。了解玩这些迎刃而解。 因为涉及到知识类的分享，可能跟做宠物和做好物分享的方式不一样，我们获取数据的方式也包括youtube上面比较火热的视频。看看观众们的评论，他们如何互动就能窥见一二。 一个原则：审美按照他们的来，做他们喜欢的内容。 字幕问题，如果没有人声，字幕能多加就多加。他们需要更加直截了当的表达方式。 转场方面，经过我们的测试，花里胡哨的转场他们真的不喜欢，我们的粉丝96%都是女性 ，所以我们判定，还是直截了当。 另外，我们还会经常给粉丝免费修图，这方面我们下个很大的功夫，我们认为做一款产品最重要的是要跟用户产生互动，情感的链接让我们更有温度。我们最终的目的是让用户觉得我们很专业，做的软件也非常的好。 好了，我们详细的梳理了，宏观基本盘、微观操作层面，我相信你对原创内容已经不会再有那么多的恐惧了。希望我的这个方法论会对你有帮助。