2025-05-20 SEO通识-初学者指南

本篇文字是通识，如果你整处于站点搭建阶段，需要提前了解下，因为网站的架构设计都要用到SEO的思维，有点理论，但是不可或缺，单纯的照本宣科无法发挥SEO的能力，需要自己吃透SEO的底层逻辑。

当你根据当前情况采取战略方法时，针对 SEO 优化你的网站会变得更加有效。

同时使用几十种策略让你不知所措，而是可以专注于对你的特定网站产生最大影响的方法。

每个站点都处于不同的阶段。

对新网站有效的方法不一定能帮助正在失去流量的成熟网站。

下面的框架可以帮助你确定首先要关注的重点。

只需找到最符合你网站当前状态的场景，你就会确切地知道从哪里开始优化你的网站：

现在你已经确定了起点，让我们深入了解 SEO 优化的四个关键领域。

每个部分都包含你可以立即实施的可行步骤。

1. 创建高质量内容

高质量的内容是 SEO 成功的基础。如果没有引人入胜、有价值的内容来满足用户需求，你的其他优化工作就无法充分发挥其潜力。

创建高质量的内容首先要了解目标受众在 Google 等搜索引擎中搜索的内容。

找到并定位正确的关键词

创建高质量内容的最重要步骤之一是找到并定位正确的关键词。

关键词是人们在 Google 中搜索信息、产品或服务时输入的确切单词和短语。

这使得你更有可能在搜索引擎中突出显示。

像这样：

了解你的受众正在搜索什么可以帮助你决定在你的网站上开始涵盖哪些主题。

以下是对你的网站进行关键字研究的方法 ：

1. 从你所在领域的一个主要、广泛的主题开始（例如，如果你销售咖啡设备，则从“咖啡机”开始），这里的咖啡机我们理解为种子词，后续所有的相关关键词都基于种子词调研
2. 使用关键字研究工具查找相关搜索
3. 寻找搜索量相对较高且难度分数较低的关键词

关键是选择处于最佳位置的关键词：有足够多的人搜索，但竞争又不会太激烈，以至于排名似乎不可能。

确定关键词后，你可以按照以下步骤在你的网站上有效地定位它们：

1. 策略性地放置关键词。 将目标关键词包含在页面标题、URL、H1 标题以及内容的前 100 个字中。
2. 自然地使用关键词。 以读者听起来自然的方式整合关键词——关键词堆砌会损害用户体验和排名。
3. 为主要关键词创建专门的页面。 每个重要关键词都应该有专门的优化页面，而不是试图在一个页面上为多个不相关的关键词进行排名。
4. 包含关键词变体。 在整个内容中使用相关术语和同义词，以增强相关性并改善自然语言处理信号。

例如：

如果你的目标是“手冲咖啡冲泡指南”，请确保你的标题标签和 H1 中出现确切的短语，你的 URL 包含“手冲咖啡冲泡指南”。

识别并匹配搜索意图

你还需要识别和匹配搜索意图 （用户搜索时的主要目标）。

每次搜索本质上都是有人在寻找答案、解决方案或采取行动的方法。

准确理解搜索者的需求，可以帮助你创建合适的内容类型。你的内容越符合搜索者的需求，谷歌就越有可能给你的内容排名。

搜索意图（或关键字意图 ）主要有四种类型：

1. 交易意图 ：用户想要完成某个操作，例如购买某件东西（例如，“在哪里购买研磨咖啡包”）
2. 信息意图 ：用户想要了解更多有关某些内容的信息（例如“如何使用咖啡研磨机”）
3. 商业意图 ：用户在购买前研究各种选择（例如，“最好的手动咖啡研磨机”）
4. 导航意图 ：用户想要找到特定的页面或网站（例如“2025 年精品咖啡博览会”）

因此，你的目标是首先确定主要关键字的意图并创建满足意图的内容。

方法如下：

1. 在 Google 上搜索你的关键词并查看排名靠前的页面
2. 分析 Google 显示的内容类型（产品页面、操作指南、视频等）
3. 研究这些页面，了解它们涵盖哪些子主题以及内容的结构
4. 创建符合你确定的格式和结构的内容

例如，如果你定位“最佳滴滤咖啡机”，你会看到比较文章排名，而不是产品页面。

其目的是商业性的——人们希望在购买之前比较各种选择。

我们可以通过semrush关键字概览快速确认：

这表明你应该创建一个全面的比较指南，而不是单一的产品描述。

提供高质量、有用的信息

提供高质量、有用的信息意味着创建具有独特价值并能彻底解决读者问题的内容。

如果你希望 Google 向更多人展示你的内容，则你的内容需要比已经排名的内容更好。

以下是内容真正有价值的因素：

1. 包含原创见解。 添加你自己的经验或观点，分享你自己的研究或调查数据，并分享其他人没有的独特案例研究。
2. 全面涵盖主题。 完整回答主要问题，并解答读者可能提出的相关问题。
3. 使其易于理解。 将复杂的想法分解成简单的步骤，使用与受众相关的示例，并添加解释关键概念的视觉效果。

例如，如果你正在撰写一篇关于“最佳咖啡冲泡方法”的文章，为什么不进行自己的测试呢？

你可以展示每种方法的成果，并附上读者在其他地方找不到的冲泡过程照片和口味对比。

如果你的内容提供独特且真正有用的内容，它自然会吸引读者和排名。

使用清晰的内容结构

使用清晰的内容结构意味着使用 HTML 标题标签 （H1、H2、H3 等）按照逻辑层次结构组织你的信息，以帮助读者和搜索引擎轻松理解它。

这些 HTML 标签就像路标一样，显示内容中哪些部分最重要，以及不同部分之间的相互关系。

以下是有效构建内容的方法：

1. 使用一个 H1 标签作为主标题。 这通常是你的页面标题，并且应该包含你的主要关键词。
2. 使用 H2 标签来组织主要主题。 这些标签就像内容中的章节，应该涵盖主要部分。
3. 使用 H3 标签作为子主题。 这些标签可以将 H2 部分细分为更具体的部分。
4. 保持标题层级有序。 不要跳过层级（例如从 H2 到 H4）。

为了说明这一点，以下是实时页面上正确的标题标签的样子：

除了标题之外，你还可以通过以下方式进一步提高可读性：

1. 短段落（最多三到四句话）
2. 步骤和功能的项目符号列表或编号列表
3. 重要点以粗体显示

所有这些都可以让你的内容更容易被读者接受，并帮助 Google 识别你网页上最重要的内容。

2. 让你的网站易于理解

让我们探讨一些可以帮助访问者和搜索引擎理解和浏览你的网站的元素。

撰写引人注目的标题和元描述

编写引人注目的标题标签和元描述可以提高你获得更高排名的机会并鼓励点击 – 如果 Google 选择在搜索结果中显示它们（Google 经常重写这两者）。

你的标题标签是人们在搜索结果中看到的蓝色、可点击的标题。

标题标签是重要的排名因素，它表明了你的页面内容。虽然谷歌可能会在搜索结果中重写它，但精心设计一个优化的标题标签仍然是一个非常重要的 SEO 最佳实践。

优化方法如下：

1. 将主要关键词放在开头附近
2. 保持在 60 个字符以内，以免被截断
3. 使标题与搜索意图相匹配
4. 使你的标题标签和 H1 相似

例如，“最佳咖啡研磨机：经过测试的 7 种适合家庭酿酒商的型号”比“咖啡研磨机 | Website.com”更好。

元描述（meta）是可以在搜索结果中显示在标题下方的简短摘要。

虽然不是直接的排名因素，但如果 Google 选择显示引人注目的元描述，则可以鼓励点击。

优化元描述：

1. 长度保持在 105 个字符以内
2. 自然地包含你的目标关键字
3. 添加明确的行动号召（“了解如何”、“发现原因”、“找出答案”）
4. 突出特定优势或独特卖点

举个例子：“找到最适合家庭冲泡咖啡的咖啡研磨机。我们测试了 7 种型号，以帮助你选择。”

使用内部链接连接你的页面

使用内部链接连接你的页面意味着将你网站上从一个页面到另一个页面的相关链接添加到你网站的其他页面，这对访问者和搜索引擎都有好处。

对于访问者来说，内部链接可以让他们轻松发现更多内容。

这可以帮助访问者找到相关信息而无需返回搜索结果，从而改善用户体验。

当用户在你的网站上花费更多时间并查看多个页面时，这向搜索引擎表明你的内容满足了他们的需求。

对于搜索引擎来说，内部链接可以帮助他们找到你网站上的新页面，了解页面之间的关系，并了解你网站的结构。

所有这些都可以提高你的网页在相关关键词中的排名。

以下是 Google 如何发现网页的直观表示：

优化内部链接结构：

1. 在文本中自然地链接到相关内容
2. 尽可能使用包含关键词的描述性锚文本 （可点击的词）
3. 从热门页面链接到较新的内容，以帮助人们发现新内容
4. 通过将相关内容链接在一起来创建主题集群

例如，如果你有一篇关于冲泡方法的咖啡博客文章，你可能会在内容中链接到有关咖啡豆、研磨机或咖啡店评论的文章。

使用简单的 URL 段

使用包含目标关键词的简单 URL 段可以潜在地提高排名并使你的链接更容易记住,不要整个标题都设置成短链 ，会很长（如果标题很长的话）。

虽然 URL 是一个次要的排名信号，但它们可以帮助搜索引擎了解你的内容主题，并让用户在看到或分享你的链接时更清楚地了解他们正在导航到哪里。

例如，查看以下 URL 段：

https://www.semrush.com/blog/keyword-research-tools/

这真的很容易理解，这是一篇关于关键词研究工具的博客文章。

努力对你网站上的所有页面执行相同的操作。

要优化你的 URL：

1. 描述性强但简洁
2. 包含你的主要关键字
3. 使用全部小写字母
4. 用连字符分隔单词
5. 避免使用特殊字符和数字

例如，“example.com/best-french-press-coffee-makers”比“example.com/p?id=1234&cat=coffee&prod=frpress”好得多。

包含并优化图像

包含优化的图像有助于改善用户体验，并为你的网站出现在 Google 的图像结果中创造机会。

为了优化图像的 SEO：

1. 上传前使用描述性文件名（例如，french-press-brewing-technique.jpg 而不是 IMG_0123.jpg）
2. 添加准确描述图像的替代文本 ，并尽可能包含目标关键字
3. 压缩图像以减小文件大小并提高页面速度
4. 选择正确的文件格式（照片选择 JPEG、透明图形选择 PNG、压缩率更高、质量更好的 WebP 或 AVIF、可缩放图形和徽标选择 SVG）
5. 当相关标题能增加内容价值时，请添加相关标题

Alt 文本尤其重要，因为它可以帮助视障用户通过屏幕阅读器理解你的图片，并向 Google 提供有关图片内容的背景信息。

好的替代文本具有描述性但简洁，自然地包含关键字，并准确地表示图像中的内容。

例如，不要使用 alt=”pour over coffee”，而要使用 alt=”person pouring water over coffee grounds in a glass pour-over coffee maker.”

3. 利用反向链接建立权威

针对 SEO 优化网站的另一个重要最佳实践是使用反向链接建立权威。

获取来自其他网站的链接是提高你的 Google 排名的最有效方法之一，因为它们就像是对你的内容的信任投票。

创建值得链接的内容

创建值得链接的内容（也称为链接诱饵 ）意味着开发其他网站自然想要引用为有价值来源的资源。

最好的反向链接来自于非常有用的内容，以至于网站所有者无需你询问就会链接到它。

以下是几种容易自然吸引链接的内容类型：

1. 原创研究 ：第一方数据、行业调查或趋势分析，提供其他人所没有的见解
2. 综合指南 ：全面涵盖主题的深入资源，成为你所在行业的参考资料
3. 视觉资产 ：信息图表、图表或自定义图像，以直观的方式解释复杂的概念，并且易于共享
4. 工具和计算器 ：免费的交互式资源，可为你的受众解决特定问题

例如，我们的免费网站流量检查器已获得 177K 个反向链接，因为它使营销人员可以即时访问竞争对手的数据，否则他们需要使用多个付费工具来收集这些数据。

一个简单的提示是集中精力解决你所在行业的特定信息差距。

问问自己：“有哪些宝贵的资源尚不存在，可以帮助我所在领域的人们？”

进行简单的链接推广

进行链接推广意味着联系相关网站并直接要求他们链接到你的内容。

虽然创建值得链接的内容是链接建设的基础，但战略性推广可以显著加速你的反向链接获取。

以下是链接拓展的简单三步流程：

1. 寻找潜在的链接机会。 寻找链接到类似内容、资源页面以及提及你品牌但未包含链接的网站。
2. 联系前先做好调查。 了解网站的受众和内容风格，找到合适的联系人，并找到你对其内容感兴趣的具体内容。
3. 发送个性化、简洁的电子邮件。 提及他们页面的具体内容，解释你的内容如何增加价值，并建议链接的适用位置。

以下是你的外展电子邮件的示例：

主题 ：喜欢你的咖啡冲泡指南！

嗨，莎拉，

我是卡洛斯，一名咖啡爱好者，也是 coffeecreations.com 的作家。

我刚刚读了你的冲泡方法指南，非常喜欢你对手冲咖啡和法压壶区别的分析。你对萃取时间的解释尤其深刻！

我注意到你提到了水温的重要性，但没有包括不同方法的具体温度范围。

我最近发布了一篇详细的水温指南，涵盖了15种冲泡方法，并根据咖啡烘焙程度给出了精确的水温建议。我觉得它能完美地补充你文章中“水质”部分的内容。

你可以在这里查看：[温度指南链接]

我相信你的读者会发现这些特定的温度指南有助于改善他们的家庭酿造效果。

让我知道你的想法！

干杯，

卡洛斯

PS：喜欢你的播客——继续努力！

就这样。专注于保持简单并展示你的价值。

4.检查你网站的技术 SEO

好的 SEO 包含一些技术元素，这些元素会影响 Google 访问和理解你的网站的能力。

后面会协商我小报童的SEO SOP内容，会让你检查各自标签。

确保 Google 可以找到你的网页

为了让你的网页出现在搜索结果中，Google 需要能够找到、读取它们并将其添加到其索引 （数据库）中。

你可以采取以下三个简单步骤来确保 Google 能够找到你的网站：

1. 创建 Google Search Console 帐户

Google Search Console ( GSC ) 是一款免费工具，可让你深入了解 Google 如何看待你的网站。

设置帐户后，请前往“ 索引 ” > “ 页面 ” 查看 Google 可以找到并索引哪些页面。此外，还可以查看任何相关问题。

向下滚动查看是否有任何页面未被索引。以及原因。

单击任意条目即可查看受影响页面的列表以及了解有关该问题及其解决方法的更多信息的链接。

2. 提交网站地图

站点地图是一个文件，它告诉搜索引擎应该索引你网站上的哪些 URL。

它看起来像这样：

你可能已经拥有一个从用于管理网站内容的平台自动生成的版本。

通过在浏览器中访问 yourdomain.com/sitemap.xml 进行检查。

如果你没有，你可以使用站点地图生成器工具 。

然后，使用 GSC 向 Google 提交你的站点地图 。前往“ 索引 ”>“ 站点地图 ”。

输入你的站点地图的 URL，完成后，你将在“状态”列中看到“成功”通知。

3. 查找并修复损坏的链接

无效链接是指指向不存在页面的 URL（显示“404 错误”的页面）。网站上存在此类链接不利于 SEO 或用户体验。

这些死胡同会阻止 Google 找到你的所有内容并浪费抓取预算 （Google 在继续前进之前用于查找和消化网页的时间和资源量）。

你可以使用 GSC 中“ 索引 ”下的“ 页面 ”报告查找断开的链接。只需查找“（未找到）404”即可。

如需更全面的方法，请使用semrush站点审核 ，它不仅可以查找断开的链接，还可以扫描你的网站以查找 140 多个技术和页面问题。

通过在一次审核中识别多个问题，这可以节省你的时间。”

前往“ 问题 ”选项卡，在搜索栏中输入“损坏”，然后单击“ # 内部链接损坏 ”中的蓝色链接文本（如果看到）。

然后，恢复丢失的页面或将其重定向到相关的现有页面。

提高页面速度

提高页面速度可以直接提高你的 SEO 性能，因为 Google 会在搜索结果中优先考虑速度更快的网站。

此外，更快的网站可以提供更好的用户体验。

要开始检查并提高你网站的页面速度：

1. 测试你当前的速度。 使用 Google 的免费 PageSpeed Insights：https://pagespeed.web.dev/ 工具，输入你的网址。它会给出一个满分 100 分的评分，并突出显示具体问题。

1. 优化图片。 上传图片前，请先压缩并调整大小。图片文件过大通常是网站速度慢的主要原因。
2. 精简代码。 删除不必要的主题、插件或脚本，这些会给你的网站增加额外的代码。每个额外的元素都会降低你的网站速度。
3. 考虑更好的主机。 价格实惠的主机（存储网站文件的地方）套餐通常会将多个网站放在同一台服务器上，从而降低所有网站的运行速度。升级主机可以显著提升速度。

大多数初级 SEO 人员只需关注图像优化就能看到显著的速度提升。

如果在进行这些基本更改后，你的网站加载速度仍然很慢，请考虑启用浏览器缓存并使用内容分发网络 (CDN)。许多 CDN 提供免费方案，可以显著缩短加载时间。

针对移动设备进行优化

针对移动设备进行优化会直接影响你的搜索排名，因为 Google 现在对所有网站都使用移动优先索引 。

这意味着 Google 在确定排名时主要关注你的网站在智能手机和平板电脑等设备上的表现，而不是台式设备的表现。

以下是确保你的网站适合移动设备的方法：

测试你的移动体验。 使用 PageSpeed Insights，并特别检查“ 移动 ”标签。这可以显示你的网站在移动设备上的表现，并突出显示改进机会。

使用响应式设计。 确保你的网站能够自动调整以适应任何屏幕尺寸。大多数现代网站主题默认都支持响应式设计，但较旧的网站可能需要更新。

检查文字大小和间距。 文字应无需缩放即可清晰阅读，按钮或链接必须足够大，以便用手指轻松点击。建议按钮的高度和宽度至少为 44 像素。

验证移动体验的一个简单方法是用自己的智能手机浏览关键页面。注意阅读内容、点击按钮、填写表单以及完成重要操作的便捷程度。

如果你正在构建新网站，请从一开始就选择适合移动设备的主题。

对于现有网站，大多数网站构建器和内容管理系统都提供适合移动设备的模板，你可以切换到该模板而无需从头开始重建。