2025-06-01Google SEO 站内检查 SOP-Google论坛-极客跨境

2025-06-01Google SEO 站内检查 SOP

admin等级-LV10-极客跨境5小时前发布
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First Step

0.了解引擎的工作方式

Google 搜索的工作流程分为 3 个阶段，并非每个网页都会经历这 3 个阶段（有不懂的概念下下属的SOP细则会解释）：

  1. 抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频，要避免资源500错误码。
  2. 索引编制：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。、

是否会编入索引还取决于网页内容及其元数据。一些常见的索引编制问题可能包括：

  1. 网页内容质量低
  2. Robots文件 meta 规则禁止编入索引
  3. 网站的设计可能使索引编制难以进行
  4. 呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息

Search Console 可能提示你某个网页已编入索引，但你在搜索结果中看不到该网页。 这可能是因为：

  1. 网页内容与用户查询无关
  2. 内容质量低
  3. Robots meta 规则阻止提供内容

1.先整理网站结构

1.1使用描述性网址

https://www.example.com/pets/cats.html

仅包含随机标识符的网址对用户没有多大帮助；例如：

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

也可以使用结构化数据引导 Google 理解这些面包屑导航（结构化数据后面有讲）

Fsv5mPLWJDM6Wu67qAoy7bTQIldV

1.2减少重复内容

尽量确保网站上的每一项内容都只能通过一个网址访问；如果两个网页中包含相同的促销活动信息，可能会使用户体验混乱（例如，用户可能想知道哪个网页是正确的，以及两者之间是否存在差异）。

如果有多个包含相同信息的网页，请改用元素，下面有关于rel=”canonical”的用法。但还是不必过于担心这一点，因为在大多数情况下，搜索引擎通常会自行理解。

FjV2i6Xo3R-K-1OiLAajUii6vhY6

2.网站内容评估清单

其实上述的描述需要自己体会，根据我的了解，内容占SEO的比重是最大的（据说比重超过70%），你做网站内容的时候多经常自我反省，网站内容是否满足上面几点要求。

2.1自行评估

与内容和质量相关的问题

  1. 网站图片要有描述（图片要有alt标签）：图片清晰、描述内容准确，有利于谷歌图片搜索
  2. 广告不要影响用户阅读
  3. 相应速度尽可能的提高，且减少500错误接口的个数
  4. 链接要指向相关的资源，且用户看到的文字/图片等元素和点击指向的网站内容要匹配，且链接文字要优质，如果链接到的网站你不信任，则加上nofollow标签，如网站的用户评论要弄nofollow

FrFi_GXmaYIyxZtxveb3yaJd3TUt

  1. 内容是否提供了原创的信息
  2. 内容是否提供了对主题的实质性、完整性或全面性描述？
  3. 主标题或网页标题是否对内容进行了非常实用的描述性总结？
  4. 严禁标题党
  5. 与搜索结果中的其他网页相比，此内容是否具有实质性的价值？
  6. 内容是否有拼写或样式问题？避免错别字
  7. 内容是制作精良还是貌似草率或制作仓促？
  8. 内容是否是由或外包给很多创作者共同创作而成，或者是否已在大量网站中广泛传播，以至于个别的网页或网站没能获得同等程度的注意或关注？

内容是否专业

  1. 内容呈现信息的方式是否会让你愿意信任它？例如明确的来源、所涉专业知识的论据、对作者或发布网站的简介（例如提供指向作者页面或网站中自我介绍页面的链接）？
  2. 内容是否存在任何可以轻松验证的事实错误？

提供出色的网页体验

Google 的核心排名系统希望奖励那些提供良好网页体验的内容。希望通过我们的系统取得成功的网站所有者不应只专注于网页体验的一两个方面。而是检查你是否从多个方面提供了总体良好的网页体验。

侧重于以用户为中心的内容

以用户为中心的内容是指内容主要是为用户而创建，而不是为了操纵搜索引擎排名而创建。你如何评估自己创作的内容是否以用户为中心？如果对下面的问题做出肯定回答，则意味着你很可能在以用户为中心方面做的不错：

  1. 你的商家或网站是否有既有或目标受众群体，并且这些群体直接查看你的内容时，会发现这些内容很有用
  2. 你的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度（例如，实际使用了某种产品或服务或者到访某地的专业知识）？
  3. 你的网站是否具有主要目的或关注点？
  4. 阅读完你的内容后，用户是否会感觉自己已经充分了解某个主题，从而帮助他们实现目标？
  5. 用户在阅读你的内容后是否觉得满意？

满足E-E-A-T和质量评分

是经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）的缩写，进行评分，对搜索结果有一些间接影响。

整理,评分标准：https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf?hl=zh-cn

策略：

  1. 展示经验：展示经验是为了表明作者对该主题的实际理解和个人经历，这些内容体现在文字上的补充上，要让读者知道你很专业，比如文字旁边标注：你曾经干过干活什么。。。多年从业经验等等。
  2. 展示专业知识和权威性：比如你的文章底部有各种大牛、机构做背书，可以在内容旁边设置一些大佬背书，就好比币圈一样~~
  3. 增加可行度，比如将你的文章增加专业文献的引用，把地址展示出来，并超连接，用户看到就会很心安，即便是AI生成的内容，你也要让AI标注出来。

内容创建者评判

  1. 需要表明内容的创造者，署名等，要让访问者了解，如果你是转载别人的内容，一定要署名。
  2. 网页是否将署名标注在显眼的位置？要放在明显的位置
  3. 署名是否进一步介绍了参与其中的作者及其背景和所撰写的领域？署名作者介绍尽可能的详细。
  4. 强烈在最显眼的位置加上作者署名

内容创建方式和内容评判

  1. 是否通过提供披露声明或其他方式，让访问者了解你是通过自动化功能（包括 AI 生成技术）生成的内容（如果你是通过AI自动生成的）
  2. 你是否会解释为什么自动化功能或 AI 对制作内容大有裨益？这里要解释你为什么要用AI，要声明，就好像B站AI创造的视频会有提示。
  3. 内容创建的初衷一定要是让用户受益，让访问者只需直接访问你的网站，就能获得实用内容，如果只是操纵排名，后果很严重，在谷歌面前，不能耍小聪明。

站内优化（on page seo）

1.抓取和编制索引

1.1 站点地图

地图规范

站点地图包含视频、图片、文章，辅助引擎抓取你的网页，更加高效地抓取规模更大、更复杂的网站或更特殊的文件。

  1. 站点地图视频条目可以指定视频的时长、评分以及适合哪些年龄段的受众。
  2. 站点地图图片条目中可包含网页中所含图片的位置。
  3. 站点地图新闻条目中可包含报道标题和发布日期。

如果你的网站很大、网站新网站、外链不多、包含大量富媒体内容，如图片和视频，则强烈建议设置站点地图

网站规模“较小”

网站已在内部全面建立链接:就是网站内部交叉链接了

你想在搜索结果中显示的媒体文件（视频、图片）或新闻网页不多。

以上可能不需要站点地图

1.1.1 创建和提交站点地图

方式

XML 站点地图：最推荐

  1. 可扩展且用途广泛。
  2. 它可以提供有关网址的最详细信息。
  3. 大多数内容管理系统 (CMS) 会自动生成站点地图，或者 CMS 用户可以找到大量站点地图插件。

站点地图注意点

1、站点地图大小限制:不得超过 50MB（未压缩）

2、包含的网址数量不得超过 50,000 个，否则必须将站点地图拆分成多个较小的站点地图。否则必须创建站点地图索引文件，然后将这个索引提交给Google。Google是运行提交多个站点地图和索引文件的。

3、站点地图文件必须采用 UTF-8 编，建议放到网站根目录下。

4、站点地图中的网址要来是绝对地址，不能是相对地址：例如，如果网站位于 https://www.example.com/，请不要指定诸如 /site.xml（相对网址）这样的网址，而是使用完整的绝对网址：https://www.example.com/site.html。

站点地图可以通过某些插件（WordPress、Wix 或 Blogger 等 CMS都会提供）或者在线网址自动生成，这样的基础功能互联网上有很多，请自行Google，可以在 sitemaps.org 上找到更复杂的示例和完整文档。

Google维护的工具列表

如何提交？

  1. 在 Search Console 中提交站点地图。 这样，你就可以查看 Googlebot 何时访问了站点地图，以及潜在的处理错误。
  2. 使用 Search Console API 程序化地提交站点地图。
  3. 将下面这行内容插入到 robots.txt 文件中的任意位置，指定站点地图的路径。我们会在下次抓取 robots.txt 文件时找到该站点地图：Sitemap: https://example.com/my_sitemap.xml

1.1.2 站点地图索引文件管理站点地图

如果你的站点地图太大（1.1.1 站点地图注意点），则需要使用站点地图索引文件。

FvtuH38hGF7HYByhfXP9sFVSMYTC

图片站点地图

可以告知 Google 你网站上的其他图片，尤其是 Google 可能无法通过其他方式找到的图片（例如，你的网站通过 JavaScript 代码获取的图片）

图片站点地图示例，也可通过在线工具生成，自行Google：

FqZI--EHK7AuAsW6GewkqmAqwHsa

如何更新修改的网页

参考Search console工具使用，进入工具详情文章查看

1.2 网站/网址结构

  1. 在网址中使用已本地化的字词（如果适用，这里指的是ASCII 字符，非ASCII 不推荐），比如你的网站面向德国，则后面的路径采用德语（也是英文字符无碍）。

FkT_jkwLR-1SytLOeBGchkSawwOa

  1. 不建议用户 UTF-8 编码

https://www.example.com/gem%C3%BCse

  1. 在网址中使用不易读的、冗长的 ID 编号

https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1

  1. 对语言网址建议

https://example.com/de/

  1. 建议你在网址中使用连字符 (-) 而非下划线 (_)。

https://www.example.com/summer-clothing/filter?color-profile=dark-grey

  1. 不建议将网址中的字词连接在一起。

https://www.example.com/greendress

  1. 避免多个参数

建议参数人类可理解，删除不必要的参数，如果无法避免，而是业务需要robots.txt 文件阻止 Googlebot 访问有问题的网址

https://www.example.com/resultssearch_type=search_videos&search_query=tpb&search_sort=relevance&search_category=25

1.3 Google可抓取的文件类型

  1. Adobe 便携式文档格式 (.pdf)
  2. Adobe PostScript (.ps)
  3. 以逗号分隔的值 (.csv)
  4. 电子出版物 (.epub)
  5. Google 地球（.kml、.kmz）
  6. GPS 交换格式 (.gpx)
  7. Hancom Hanword (.hwp)
  8. HTML（.htm、.html、其他文件扩展名）
  9. Microsoft Excel（.xls、.xlsx）
  10. Microsoft PowerPoint（.ppt、.pptx）
  11. Microsoft Word（.doc、.docx）
  12. OpenOffice 演示文稿 (.odp)
  13. OpenOffice 电子表格 (.ods)
  14. OpenOffice 文本文件 (.odt)
  15. 富文本格式 (.rtf)
  16. 可缩放矢量图形 (.svg)
  17. TeX/LaTeX (.tex)
  18. 文本文件（.txt、.text、其他文件扩展名），包括采用常用编程语言的源代码，例如：
  19. Basic 源代码 (.bas)
  20. C/C++ 源代码（.c、.cc、.cpp、.cxx、.h、.hpp）
  21. C# 源代码 (.cs)
  22. Java 源代码 (.java)
  23. Perl 源代码 (.pl)
  24. Python 源代码 (.py)
  25. 无线标记语言（.wml、.wap）
  26. XML (.xml)

Google 还可以将以下媒体格式的内容编入索引：

  1. 图片格式： BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG
  2. 视频格式： 3GP、3G2、ASF、AVI、DivX、M2V、M3U、M3U8、M4V、MKV、MOV、MP4、MPEG、OGV、QVT、RAM、RM、VOB、WebM、WMV 和 XAP

1.4 robots.txt

robots.txt 文件规定了搜索引擎抓取工具可以访问你网站上的哪些网址。尽管 Google 不会抓取被 robots.txt 文件屏蔽的内容或将其编入索引，但如果网络上的其他位置有链接指向被禁止访问的网址，仍可能会找到该网址并将其编入索引。除非在网页a标签上加上nofollow标签

1.4.1 创建和提交

robots.txt 文件应位于网站的根目录下。因此，对于网站 www.example.com，robots.txt 文件的路径应为 www.example.com/robots.txt

下面是一个包含两条规则的简单 robots.txt 文件：

User-agent: Googlebot
Disallow: /nogooglebot/
User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

以下是该 robots.txt 文件的含义：

  1. 名为 Googlebot 的用户代理不能抓取任何以 https://example.com/nogooglebot/ 开头的网址。
  2. 其他所有用户代理均可抓取整个网站。不指定这条规则也无妨，结果是一样的；默认行为是用户代理可以抓取整个网站。
  3. 该网站的站点地图文件路径为 https://www.example.com/sitemap.xml。

放到网站根目录下面，Google会自动爬取，无需任何操作。

其他具体的规则和场景可以自行Google，不难。

更新后直接替换网站文件即可Google 的抓取工具会发现你对 robots.txt 文件所做的更改，并每 24 小时更新一次缓存的版本。如果你需要更快地更新缓存，请使用 Search Console 工具中的robots.txt 报告的请求重新抓取功能。

1.5 链接

1.5.1 确保链接可抓取

FtUlsS0qGFnQCtsTnmoJWcEsjFEG

1.5.2 定位文字存放位置

FonHXInacURH3f8Zw3ONRsTbAH3E

1.5.3 撰写优质定位文字（简洁）

FkR0IHMWKo6y01LxGGIzlXe9Vk11

1.5.4 内部链接（交叉链接）

你的某个网页，建议设置内部链接指向你的网站某个网页：

1是方便Google找到你网站的其他网页；

2是如果你觉得某个网页很重要，则需要至少一个内部（引荐）链接指向它；

3确保相关页面之间有链接，使用关键词作为锚文本

1.6 网页抓取

1.6.1 请求Google抓取你的网页

  1. 使用网页检查工具提交网页，也可以查看某网页没有被收录的原因
  2. 提交站点地图（最推荐）

1.6.2 面向大型网站所有者的抓取管理

适用于：

  1. 内容更改较为频繁（每周一次）的大型网站（非重复网页数量超过 100 万个）
  2. 内容每日更改飞快的中大型网站（非重复网页数量超过 10000 个）
  3. 网站的全部网址中有很大一部分被 Search Console 归类为已发现 – 尚未编入索引

策略：

  1. 整合重复内容
  2. 移除返回404、410状态代码的网页
  3. 及时更新站点地图
  4. 提高网页加载速度
  5. 利用Search Console健康加载情况，并分析

1.6.3 网页更新如何同步到Google？

正确做法：

  1. 在站点地图中使用 标记指明编入索引的网址的更新时间，并提交到Search Console买这种方式较为主动。

Fp1tUO0vkSAL-LxZEOQQnKU1CA-U

  1. 使用简单的网址结构帮助 Google 找到你的网页，这一块被动。

1.6.4 状态码关注

状态码其实就你的网址接口、图片、样式等资源请求的状态码，有2XX,3XX,4XX，其实这一块我个人感觉没有必要深究，只要保证你的请求都能有正确的200返回，且重定向301这样的状态码重定向次数不要超过10次。

1.6.5 爬虫注意点

Google爬虫Googlebot 主要从美国进行爬取，千万不要限制美国IP，我这里列举看IP范围：https://developers.google.com/search/apis/ipranges/googlebot.json

1.7 规范化

Google会对抓取的网页做规范化标记，这里有个重点，你的网页质量要高，且不能有重复的内容，比如2个网页内容一模一样， 会给用户造成困扰。。

对于同一网页中的不同语言版本，其实只要主题内容不一样，就不会被判断为重复，但是如果你只翻译了页眉页脚，其他主题都没办法，则会被判定重复，不规范！

这里有几种方式指定某个网页为规范网页，最推荐

rel=”canonical” link 注释：强信号，表明所指定的网址应成为规范网址。

FgaqlhQLaVkEjdg8-vUOBg7FFhDG

1.7.1 规范网址的原因

  1. 希望用户在搜索结果中看到的网址。 你可能希望用户通过 https://www.example.com/dresses/green/greendress.html（而非 https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD）访问你的绿色连衣裙商品页。
  2. 整合类似网页或重复网页的信号。指定规范网址可帮助搜索引擎将它们掌握的关于各个网址的信号（例如指向它们的链接）整合到一个首选网址上。这意味着，从其他网站到 https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD 的信号会整合到指向 https://www.example.com/dresses/green/greendress.html（如果该网址成为规范网址）的链接。
  3. 避免花费时间抓取重复网页。

1.8 移动端关注

重要性无需多言，网站一定要支持移动端，自适应适配，且！移动端和web端内容要一样！不能不一样！且移动端不能有不好的体验。比如你的移动端上广告占用了大面积篇幅（虽然在PC端没什么影响），这是不允许的。

其他细节：

移动端上的图片要清晰

使用支持的图片格式，比如Google 支持 SVG 格式的图片，但系统无法将内嵌 SVG 所含 标记中的 .jpg 图片编入索引。

FsPpILW-IP9htiRvEkOQTwhhUGOn

1.9 网页渲染（JavaScript）

你的网页大概这么几种渲染模式，选择速度最快的！目前很多前端框架支持预渲染和服务端渲染

  1. 服务器端渲染 (SSR)：将客户端或通用应用渲染为服务器上的 HTML，比较考验服务端性能，如果性能OK，效果最好。
  2. 客户端呈现 (CSR)：在浏览器中渲染应用，使用 JavaScript 修改 DOM，最不推荐。
  3. 预渲染：在构建时运行客户端应用，以静态 HTML 形式捕获其初始状态，效果最好,这里后面会更新作者最近正在用的Astro前端框架，特别适合做站点。

检查流程：

  1. 排查自己的网页是否有JavaScript错误，有的化解决，尽可能使用标准的协议代码。
  2. 使用有意义的状态码，避免出现404等错误，现在有好多网页检查工具，自行Google。
  3. 自行检查“nofollow”标记，如果你希望Google爬虫爬取你的网页，不要出现这个标签
  4. 如果需要验证爬虫抓取的效果，请登录Google Search Console 使用网页检查工具
  5. 尽可能使用浏览器级别的图片渲染，如loading属性，你的渲染一定要及时，否则不利于被索引。

可以使用 Search Console 中的网址检查工具查看系统是否已加载所有图片。请检查屏幕截图和所呈现的 HTML，确保系统加载了你的图片。

Fkx_Y_v3VLWI6qTUKFFcL6a_1Ty_

2.0 元数据检查

中只能包含如下标签：

  1. title
  2. meta
  3. link
  4. script
  5. style
  6. base
  7. noscript
  8. template

添加常用的元标签用于向搜索引擎和其他客户端提供有关网页的其他信息

如下的截图是Wiki百科的。

FgYWklA0Z4q9C-tkHv9q4EFmfUWx

我通过GPT查询列举了几个笔记常用的：

FqcFT3z-dohl9SacR_ZBbQS5MDya

FhoRSO-hnnOaD7v93_GxPMtEK2C8

FmCTWBRK9v3pgGgzQ_9Qj9xrlEUi

Fo1mON5DBbpp3ohkTvyka4QLz4s2

2.1 限制某些内容

  1. 限制某些数据被谷歌抓取，这样别人也搜不到，比如用户评论，可以通过加nofolllow 或者 在robot.txt限制

2.2 迁移网站的流程

2.2.1 重定向

加上你的老网址不想用了，则你需要在老网址加上meta标签，重定向分为永久和临时，

  1. 网页端修改

FkMm-CXMdSNXWcFAu4N3Gs8tcTaF

  1. 服务端修改

FmIMT4n7FVyTpozUdXpaZLmFOy2v

2.2.2 迁移流程

2.2.2.1 服务器迁移

  1. 将前端和后端服务代码迁移到新服务器，并配置好CDN等，并进行访问测试（检查网站的所有元素：网页、图片、表单及下载内容（例如 PDF 文件））。
  2. 修改郁闷DNS解析，解析到新的服务器
  3. 监控流量，如果确实指向了新的服务器，可关闭老服务器，这里可以通过服务器网页的访问日志查看，是否有请求进来，也可以 Google Search Console 中的网址检查工具。

2.2.2.2 更改网址的情况下迁移网站

选择流量低的时间段迁移，301、302 和其他服务器端重定向不会影响网页排名

如果选择新域名，一定要检查这个域名是否有黑历史！！！很重要，怎么查自行Google。

准备新网站：

  1. 迁移数据库（如果有）和后台服务，或者迁移CMS系统（如果是Saas服务无需迁移）。
  2. 转移你服务器的图片和下载的内容，如文档。
  3. 设置HTTPS
  4. 为新网站设置robots.txt
  5. 在Google search console中验证新网站状态

网址映射：

  1. 将网站中涉及旧的网址切换到新的网址链接。

重定向：

  1. 老网站设置重定向，如果直接不管老网站，会造成用户缺失，重定向参考本SOP重定向模块。（尽可能长时间保留重定向，通常保留至少 1 年。）
  2. 提交新的网址sitemap到search console

2.2 隐私协议/cookie

FtQt4-AI5iGpe-xDqNqGJgyAQYWi

就是如果说你的网站需要弹窗提示：

FjpyReP5fHAUj89xugvNMBbBYbBY

文件内容：

https://www.weinmann-emergency.com/zh/privacy-policy/cookie-declaration

2.排名与搜索结果呈现

2.1 让你网站保持最新的署名日期

因为爬虫都是喜欢新的内容，所以让你的网站保持最新的事件

步骤：

1.在网页中添加用户可见的日期，并在醒目位置突出显示该日期。使用“发布”或“上次更新日期”等文字适当标记日期。

发布日期：2019 年 2 月 4 日

发布时间：2019 年 2 月 4 日

上次更新日期：2018 年 2 月 14 日

FrUELnPY7nzA2sSYwx5_BcorW6qm使用结构化数据指明日期，结构化数据参考本文相关讲解

Fsvh0eqIQ8nzCtE_qEwYgQ5kuL1q

注意点：尽量使用时区标记，日期不能是未来时间。

2.2 添加网站图标

FqaXPyUOXorpq649V8wUmpuC8kzr

网站图标必须为正方形，且其边长应是 48px 的倍数，例如：48x48px、96x96px、144x144px 等（或者宽高比为 1:1 的方形 SVG）

支持的图片格式

FtU-4670Fv4geby2IIZOY-DHh86x

2.3 利用Google feed流

Google Feed是一项基于用户搜索历史、Chrome浏览历史以及关注话题，并运用机器学习（machine learning）技术自动为用户推送定制化新闻、娱乐和网页内容信息流的服务。你应该看过百度的feed，类似如下，根据你的浏览记录，算法推进的内容，参考：https://www.morketing.com/detail/15574

FngYZsr3GKNolMn8pP_KiRmwrc2Z

方法，在head中加上你的feed文件的链接

FpQjgHgReiqKSGODTzeMDHb8hOBK

Feed文件：

feed的自动化更新方案参考：

https://support.google.com/richmedia/answer/6015994?hl=zh-Hans

下面是一个feed文件的写法，请对待他和对待sitemap一样重视

Fvof2bxwAYIPSzLmfBnp6IzLkCGu

2.4 图像优化

  1. 使用标准的html包含图片，而不是css

良好：

Fvu-ef_vVuca7CzzPHgBfxvzi-ay

效果欠佳：

Fo6HvtoAYXkbMdyV3oiL5kOoVkQT

  1. 站点地图包含图片的地址，参考本文sitmap部分
  2. 图片添加简短的、描述性的文件名
  3. 为图片添加简短的、描述性的字幕（如果可以）
  4. 为图片添加结构化数据 (Structured Data)【参考SOP结构化数据部分】
  5. 图片要自适应，比如借助 srcset 属性，你可指定同一图片的不同版本，特别是针对不同屏幕尺寸指定不同版本。

FlJ1jGqEBuAUjr0JFHtvsJL72Gyl

使用支持的图片格式BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG

尽量减少内嵌图片，比如

图片要清晰

添加结构化数据，参考SOP结构化指南

图片不能太大，要尽可能压缩

图片添加alt描述，这样谷歌会把图片加入搜索项目,但是描述要精简。

效果欠佳（缺少替代文本）：

FoE6uPjVD0uYrowHGfbnmp0oQUXv

效果欠佳（关键字堆砌）：

Fu39dusVBRRJmarCT5X4SNtmAay4

效果较佳：

FqyH-VJSYT2gDjp_x-8vYymZjxHc

效果最佳：

FjKESrjWnzxM43qY3IX08XYmsEhg

2.5 网站名称

  1. 选择能准确体现网站身份且不会误导用户的唯一名称。
  2. 为网站使用简明易懂的名称（例如，使用“Google”，而不是“Google, Inc”）
  3. 避免使用通用名称。
  4. 在首页相关元素中使用一致的网站名称。

如何指定：

FiTuSSR1qqMJ4sFnDOljrQHm3GRi

但是如果你想指明你网站的偏好，博客、还是新闻还是。。。可以设置结构化数据，具体可以参考本SOP结构化数据。

FlMge2ATa7wXb1XEBQQ8_89XaO9r

2.6 显示摘要

FnYm5qX0SZq1_wafCje2olSEIoWL

Google 有时会利用网页中的 标记来生成搜索结果摘要，因为在这些情况中，Google 认为与完全来自网页内容的摘要相比，这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。

注意点：

每个网页的描述要精准

FjSz3Df4vP3rmdZlHC-lOAdEOluT

效果欠佳（列出关键字）：

Fi_SWxsmqxX_ZcsWgYh8tiJjjsqx

效果较佳（说明商店销售什么以及营业时间和位置等详细信息）：

FpmHefCeOP05lf3IWv5GboT98F2M

效果欠佳（未能概括网页）：

FutffX5tbP899V0r9izlm3cIARvT

效果较佳（概括整个网页）：

Fi4K8NhYzDI8lpsHcj7HwfpCVyMc

2.7 结构化数据

省流：采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25%。

目的在于让搜索引擎更了解你的业务，才能更好的推荐，是不是？

结构化数据的使用形式:

FvHsZlFfbDUTMvX4MVGTipo4rJeO

Fvt6KxN8IlGUzua87vT6D6VjmPFZ

这部分代码如何插入，看你的选择，只要能插入上述的内容即可。

在你网站加入结构化数据后可以在下面这个网站验证一下：

https://search.google.com/test/rich-results?utm_campaign=devsite&utm_medium=jsonld&utm_source=recipe

2.7.1 结构化数据选择

你想做什么类型的结构化数据请参考官方讲解

2.8 多语言支持

建议网站使用多语言支持， 这样流量翻倍。

  1. Google建议每个语言使用单独的网页，而不是动态变更或者让Google自动翻译
  2. 提高选项让用户选择语言
  3. 网页使用UTF-8编码
  4. 使用基于语言的网址

如example.de，de.example.com，example.com/de/

  1. 国家缩写要规范，比如中国就是 zh，美国就是en。
  2. 将网页的本地化告诉Google

如果你的某个网页针对不同语言或区域提供了多个版本，请将这些不同变体告知 Google。

需要在网页head中添加 元素，将网页的所有语言和区域变体告知 Google。

比如用户正在你的英文谋篇文章上阅读https://example.com/en/post1

你需要在这个页面写上所有语言的链接

FpKodHtQslTRcWJInEEh4rKFenVn

或者以站点地图的模式告诉Google

示例

下面是一个以全球英语用户为目标用户的英语版网页，此网页有两个等效版本，分别面向全球的德语用户和瑞士境内的德语用户。网站中的所有网址如下所示：

  1. www.example.com/english/page.html 以英语用户为目标用户。
  2. www.example.de/deutsch/page.html 以德语用户为目标用户。
  3. www.example.de/schweiz-deutsch/page.html 以瑞士境内的德语用户为目标用户。

以下是这 3 个网页的站点地图：

写法：

FkPHJwlvDn9BVfGWhJNzpzCDWkIw

注意各种语言之间要有互相指向的链接！

如果网页 X 链接到网页 Y，那么网页 Y 必须要链接回网页 X。如果所有使用 hreflang 注解的网页并未全部满足这项要求，系统可能会忽略或无法正确解译这些注解。例如，你可以考虑在 https://de.example.com/index.html 上使用此链接：

https://en-gb.example.com/index.html” />

https://en-gb.example.com/index.html 上还必须要有一个 hreflang，以便指回到内容的 de 版本：

https://de.example.com/index.html” />

更多：

站点多语言选择哪些国家,如何快速多语言？

3.优秀网页指南❗

这里说一个小技巧，可以对标那些大的SEO服务厂商，看看他们的官网怎么设计的，如果他们官网页面都没设计好,那实在是说不过去，后面会拿https://www.similarweb.com/和https://ahrefs.com/举例，这两个网站应该是很多seoer经常用的，后面会拿这2个网址做案例，最后你的网页只要按照这个模板套就OK，剩下的进阶部分就是找关键词！然后上站！。

整体就是分下面几大块

  1. 首页菜单

要有顶部菜单分类，指向网址各个大类，且自适应。

  1. 首页的标题标签（Title Tag）

不用多强调了，谷歌很大程度上会通过你的标题标签来理解页面的主题。此外，标题标签也会在SERP结果页上展示出来，后面SOP进阶部分当利用ahrefs和similareb进行关键词寻找的时候，这里的title就写你网页对应的关键词。

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FhPXvSqy6U4l60EhLmJTvdXgBOdW

注意点：

  1. Title Tag应该在60个英文字符内，否则标题在搜索结果页的展示就不完整了，可能会降低点击率。
  2. 标题应该包含我们的品牌名
  3. 将我们的服务/产品通过关键字+描述的方式加入标题中
  4. 不要关键词堆砌，一般针对一个关键词即可

然针对电商网站，我们首页的标题标签完全可以加一些网站的亮点。比如包邮啊，免费退换啊，打多少多少折啊，全额退款保证之类客户在意的点。

  1. 首页的元描述(Meta Description)

元描述(Meta Description)就是我们常说的页面描述(Page Description)了。

在主页内我们是看不到它的，但是在谷歌SERP结果页上，我们可以读到这段简短的描述。并且谷歌往往会把用户搜索的关键词加粗展示在里面：

FiMGaBDBw4-i9JlrAIu8p6bvOLbT

字符控制在 130 ~ 160英文字符（65 ~ 80个中文字），因为如果过少或者过度，Google可能会考虑从内容中摘取，这个标签不参与排名，但是如你写出吸引人的描述，就会获得更多的点击，不是吗？

  1. 首页的H1标题 (H1 Title)

和标题标题一样(Title Tag),首页的H1标题也是一个重要的排名因素，因此也应当针对关键词进行SEO优化。

首页的H1一般展示在页面顶部。很多主题默认会将标题标签当作H1。当然，如果你能自定义首页的H1，那么我们也可以在H1里布局与Title Tag主关键词相关的关键词。

比如胶囊灌注机公司LFA，页面标题标签用了关键词capsule filling machine, 在h1里就使用了capsule filler，而这两个词都是胶囊灌注机的英文变体：又或者如果你的title标签是Google SEO SOP ，那H1可以写：关键词研究、页面优化、内容创建、技术优化、外链建设和用户体验提升，同义词、变体，好好体会一下。

  1. 首页内容 (Content)

内容避免重复，做好h2,h3标签内容分类，要将关键信息以文本形式展现，而不是图片，其他的网页内容请按照SOP中【自行评估】部分执行

  1. 图片优化 （Image SEO）

图片优化，部分内容参考SOP【图像优化】部分。

  1. 结构化数据（Structured Data）

为了让搜索引擎爬虫更好地理解主页，参考SOP结构化数据部分。

  1. 首页页脚 (Footer)

主页的最底部是页脚了，和顶部主菜单（Main Menu)一样，页脚不仅出现在首页，在网站的每一页都会出现。页脚的链接爬虫和用户都经常会使用，所以页脚的内容也是非常重要的。那么页脚可以添加哪些有用的元素呢：

  1. 网站主要页面的链接，比如产品分类页、服务页面、关于我们（About Us）、为什么选择我们（Why Choose Us）等等。
  2. 认证标志。比如MacAfee认证（网络安全认证）、BBB认证（企业信誉认证）、Paypal认证（支持Paypal支付）等等。总之这些认证会增加信任度.
  3. 联系方式。可以直接展示联系电话或者地址，或者直接添加联系我们（Contact Us）页面的链接。
  4. 公司名或者公司logo
  5. 隐私政策（Privacy Policy）、服务条款(Terms of Service)、邮寄和退换货（Shipping & Returns）、帮助用户导航的html站点地图
  6. 社媒链接(Soical Media)
  7. 邮件订阅(Email Subscription)输入框

FkJBnCSyjGJMmX-_iLn_RuWbPVbm

SEO运维

1.引擎常用命令

FoKjg3e1rkQnK5yF4BvzlaV-u58_

 

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