新闻：TikTok 推出了 TikTok搜索广告活动，这是一种基于关键词的解决方案，使品牌能够在平台的搜索结果中出现。
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该功能旨在利用用户高意向的搜索行为，为广告商在消费者积极搜索内容或产品时提供接触消费者的机遇。
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随着社交媒体 开始超越搜索引擎 在Z世代和千禧一代中发现内容。
为什么这很重要： TikTok旨在增强其搜索广告能力，超越自动广告，给予营销人员更多关于目标和出价的控制权，类似于 谷歌 和 亚马逊。
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57%的TikTok用户 使用该应用的搜索功能，而 23%的用户 在打开应用后的30秒内开始搜索，根据TikTok六月的数据——这表明搜索行为正在成为用户在该平台上的体验的一部分。
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此外，TikTok发现同时运行搜索广告和信息流广告的品牌 转化率提高了20%，这表明搜索广告在驱动有意义的结果方面的潜力。
缩小： TikTok进入搜索广告的时机很合适，因为这符合社交平台将搜索整合到其盈利策略中的更广泛趋势。 Instagram 和 YouTube 也推出了类似功能。
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TikTok 表示其专注于 高意向搜索 使它与众不同，利用该平台作为内容发现引擎的优势。品牌越来越依赖 TikTok 作为一种商业工具，而这种新的搜索广告格式应该加强 TikTok 在推动转化方面的角色。
我们的观点： 通过赋予广告商关键词控制权，TikTok将其广告产品与谷歌使用的手段对齐，在谷歌上，品牌可以通过竞拍特定搜索词来接触消费者。这种对目标控制的增加使广告商能够根据用户的意图和行为微调活动，提高转化潜力。参与TikTok搜索广告生态系统的企业现在可以在用户积极寻找特定产品或信息时在用户面前投放广告，利用高意图的时刻。
随着 九成用户 在TikTok上搜索后采取行动，根据公司数据，该平台在社交电商领域的日益重要性变得更加明显。TikTok在假日购物季前推出搜索广告，使该平台能够捕获由搜索驱动的大量商业机会，为广告商提供了一个与有购买意愿的买家联系的新途径。
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