一、整体思路 广告投放如果简单来理解就是：设置好了定向和创意，然后开始投放。投放的时候实 时盯着数据， 主要是町成本和消耗，如果党得量少了，就辻它多 花点钱（提预算、提出价、开计划）；如果成本高了，就让它少花点钱（降预算、降出价、关计划，以 便让成本和消耗满足你的期待。账户调 整的核心思路是“成本高的少花銭，成本低的多花 钱”。 二、测试 效果好不好，测了才知道。看数据说话。有想法都可以测，一旦发现哪个方向好，就朝着这个方向多 试试。做信息流广告就是不断测试的过程。做1 天，测1天：做1年，要测 1年。一直做，一直测。 三、没置定向的思路 在媒体提供的选项的基础上，想让什么样的人看你的广告，就去选什么样的人。比如兴趣，你想找对什么感兴趣的人、就选哪个兴趣就行了。如果没 有和你想要的兴趣正好一致的，就找相近的。比 如你想找对牛奶感兴趣的人，但媒体不 提供这个，那你就去找相近的，比如和牛奶相关的有“饮料”“餐饮美食”。定向的思路比较开放，只要能说通、能和你的产品搭边就行。定向一般不太会有绝对 的对或者不对。 四、做创意的基本原则 一是吸引用户，二是看得明白。要看的明白，内容就要少一些。 五、数据分析的思路 从大到小，从多到少，从一天到几天。先看账户整体，再看分计划的：先看消耗多的，再看消耗少的；对于需要重点关注的计划不能只看一天的数据，还要看近几天的数据。 六、新计划预算出价的设置思路 出价：KPI上下 10%左右来出。例如考核转化成本 10元，可以出8到12元（注意：如果 KPl和转化成本中间还有步骤，就需要有换算，不能直接按 KPI来出。 预算：新计划小预算，不知道设置多少就设置 500，没大毛病。 账户调整的思路： 【出价】 出价尽量不变；成本高，降价；成本低，量不够，提价； 【预算】 成本低的多花钱，成本高的少花钱 【开关】 关：成本高的离谱要关；成本连续 2~3 天一直高．要关、不关：数据量非常小的时候不关；满足媒体赔付条件不关；短期成本有波动不关； 再记佳两个口诀，可以提醒你在初期不要遗漏。 关于预算的口诀：从大到小分预算，从少到多来花钱。 花钱多少看成本，成本好就提预算成本高的少花钱，成本低的多花钱。 紧盯预算和余额，广告投放没灾祸。
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