关于“卖这个货，怎么上内容；有这个内容，我应该卖什么货”是一个长期学习的过程，欢迎与我探讨。 上一篇，我分享过《如何快速获取素材》今天我们谈谈续集，怎么挑选爆款素材。内容主要包含： 1：爆款分析思路 2：谈谈网感养成 一：爆款分析思路 1：分析思路 经验告诉我们，做好一个事情，，我们应当先分析，再模仿，而后再尝试超越。 分析阶段是较为重要的一个环节，能让我们知其所以然，对接下来的实操有很大帮助，所以我每天会抽1个小时，对TT上一些生态进行分析，有以下维度： 1） 同品类大V账户类型分析 2） 同品类爆款视频特性标签分析 3） 高播放高完播、强互动视频分析 4） 低播放、差视频烂在哪，等等 1）首先来看下，同类型大V账户类型分析 先说怎么找到这些大V? 方法一：通过TT数据网站 Tiktok Insight可以有效筛选个类别大号排序，我们重点找那些搬运的账号研究。这类型的网站挺多，功能大同小异。方法二：在tiger的网站 https://tikstats.com/，大航海排名靠前的，这些优秀学员大V。图1：下面说下分析方法： 打开大航海第四期，我们可以看到。比如我是做宠物的，我们可以点击“gallerysmith90 ” 这位优秀学员的号。进入分析界面：图2我们可以看到，他用了哪些热门的音乐，哪些标签。 观众互动率是怎么样。等等。对他们大致上有一个了解。 话题和音乐都能为我们接下来的视频带来灵感。 2） 同品类爆款视频特性标签分析 爆款视频，这里定义为1000W播放以上。 收集同品类的这些后，我们需要进行多维度的剖析，理解它、吃透他。我们研究这些视频带来的感觉，有助于我们培养优秀的网感。 下图是我自己用来分析的一个表格，仅供参考。图3：从各种千万级播放视频从抽出视频内展示的爆款驱动点，如“反转”，“引发争议”，“动物拟人化”，“激发同情”，“卖萌可爱”等等，可为接下来的选取素材时作为评判标准，有助于分析你选的素材是否具备爆点。 3）高播放高完播视频分析 以15秒视频为例，想象，假如要你拍一个15秒的视频，你应该怎么呈现给观众，讲好一个事情。 谈下我个人的理解： 1~3秒：抓住眼球，引起好奇心。 3~8秒：叙事、做主题的一些铺垫工作，循序渐进；通常可能平淡无奇，但因前期投入沉默成本，这个阶段不会轻易滑走。 9~13秒：高潮、反转，突出中心思考，讲出你的主张。前期铺垫到这里该有情绪的爆发。 14~15秒：结局收尾 or 埋下伏笔 ，引导关注。 如果你的视频，小于15秒，那么可以按照以上比例适当调整各部分。 如果你的视频展现类型为长视频，15秒以上，那么前3秒，尤为重要，如果没有成功埋下伏笔，大概率会被scroll。当然，你还可以直奔主题，3秒开始高潮到结尾，这种多发生于剧情类的。 有个例子我们很常见，比如一出场，见面就开始干架。 下面以这个视频为例进行分析。图4 这个视频前3秒，一只流浪猫在吃东西，第3秒流眼泪了，3-6秒又流了第2滴眼泪。 视频很短，属于那种一出来就高潮，无衰减到结束。作者把铺垫和叙事放在了标题和评论里。 整个视频，我观看的过程和心理变化：一出来，看一个流浪猫流泪了，镜头好近，就像发生在眼前，猫好惨啊。接着，应该还好，它有东西吃；咦，看下他吃什么先，视频完了。。。。再看一遍吧。 到底发生了什么事？他为什么哭。去看看标题很评论，遇见有感兴趣的，恢复一下。 大概是这么个过程。这个视频930w播放。 二、谈谈网感养成 网感，对于TT，我理解就是你对平台用户喜好把握的精准度。 网感的养成和“第一”点分享的内容“分析”是紧密相连的，不能因为你喜欢就认为TT上平台用户也喜欢，还是得看视频实际表现，靠数据说话，在分析中得出了一些关键特质后，把这些共性抽取出来。这样对于刷到的素材，都有一套过滤标准，这个素材展示出来的内容是否有分析中的标签，以客观数据来衡量，指导实践，一般结果不会太差，这种网感也是需要在更多的实操后逐渐养成。
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