2025-02-07请教Sky老师几个tk广告问题， 1，新店新品冷启动，投流成本一般高于收入，怎样判断一个广告组是否值得投下去？什么情况下可以继续投，什么情况应及时关掉？ 2，前面这个问题的回答，对于商品卡的广告组和对视频的广告组，是一样的吗，或者商品卡可以给到更多曝光看看？ 3，广告三种出价方式，跟广告页面的总收入、付费数那些，是怎么对应的？如何选择最优的出价方式？ 感谢老师阅读！

1 是否要继续投，首先要看冷启动期间的数据指标是否达标，例如是不是在亏损线范围内。 同时要记得亏钱烧户不是目的，目的是要看到账户数据在持续烧钱的过程中变好，CPA在预期范围内不断下降，或者边际转化成本接近目标CPA。这就可以继续投放了。 2 逻辑是一样的，但是商品卡所能干预的信息相对于视频来说会比较少，但并没有说商品卡就需要多一些曝光再做判定。 3 TikTok广告往往是两种出价方式 分别是成本上限和最大投放量，一个是用来控制成本的，一个是用来力求出单的。无论优化目标是CPA还是ROAS都有这两种模式。 一般新产品 新户建议以CPA为目标进行优化，而有一定数据积累之后，为了追求利润最大化，可以再尝试以ROAS为优化目标。