朋友有在跑单独的品牌词campaign，精确匹配，手动CPC出价。
然后谷歌的人出现了。
“建议换成广泛匹配和自动竞价，保住自己的市场份额”
然后朋友的品牌关键词全部转为广泛匹配，而出价策略转为 “目标展示份额”（而且没设限制）。
结果呢？
广告支出增加了两倍，每次转化成本增加了80%。
整个账户的广告支出大约增加了10%。
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有个做SaaS的朋友
比方说，品牌名称是abc。
之前的情况下，她有一个品牌词广告，有几个完全匹配的关键词，手动竞价。
比如：
[abc]，CPC出价： 1
[a bc], CPC 出价： 1
谷歌的人又出现了，建议采纳系统的建议
于是她也是使用广泛匹配和目标展示份额。
接下来几周：
广告支出增加了三倍，每次转化成本增加了80%。
为什么会发生这种情况：
广泛匹配和智能竞价的结合，使广告向一大堆用户开放，这些用户的搜索很大部分是：
A: 与转化相关的搜索不相关（因此转化率低）
B: 竞争非常激烈（因此CPC高）
以这个朋友使用广泛匹配后跑出的一些新搜索词的例子来说：
1) abc login ,平均cpc： 1.03
2) abc support，平均cpc： 1.68
3) abc demo, 平均cpc： 12.62
1)和2)就是为什么成本上升，但转化数量却没有不同上升的原因。这些类型的搜索一般不会转化。
而3)的cpc飞到了离谱的12刀。
有可能是因为 “xxx demo “这个关键词竞争很大。
但是，目标展示份额出价的话，系统的确会不管三七二十一，为了提高展示份额而顶高cpc
而且abc demo自然搜索排名第一的还是他们自己网站。所以这个词的cpc花得确实有点冤枉。
所以
在你想采取操作建议之前，一定要先质疑谷歌或谷歌系统提出的每一项自动建议。
当然，我的建议也可以提出质疑，我的方法也不一定适合于全部产品，大家可以一起探讨，最重要是采取符合自己业务需求的优化方式
