周四谷歌官方有一场直播，分享了pmax在未来的一些功能更新，还有回答网友的问题 。
整理了一些内容，大家可以了解下：
将会推出的功能：
A/B测试
分别可以对比pmax的A/B测试，还可以使用实验功能对标准购物广告系列和效果最大化广告系列进行对比测试，以了解广告系列效果的提升情况，以及是否应替换标准购物广告系列
视频制作工具
可以直接在效果最大化广告系列工作流程的“素材资源”部分使用视频制作工具
材组数据报表
可以在素材资源组一级查看转化次数、转化价值、费用和各种其他指标。
其他的功能开放：
page feed
将能够在使用最终到达网址扩展功能时，上传包含页面网址的 Feed 来优化效果
排除品牌词
控制广告系列所匹配到的品牌（包括自己的品牌）。品牌排除对象适用于效果最大化广告系列中的搜索流量和购物流量。
预算花费进度洞察
可以了解在广告系列上支出的金额和预计支出的金额，以及当前和预测的转化效果
广告建议
最佳实践
大部分时间官方还是说添加尽可能多的素材、预算放宽之类 大家都会背的操作方式~~
但提到几点大家还是可以试试：可以考虑设置自动规则和广告的投放时间段
目标地区默认是用Presence or interest，可以考虑用Presence: People in or regularly in your targeted locations
通过设置账号级别的否定关键词、内容排除和展示位排除，去让Pmax的流量更加稳定
官方问答：
1. 测试同一产品的不同素材组的最佳方式是什么？
你的目标应该是提供尽可能多的高质量素材，让广告测试不同的组合变化，以推动最佳性能。
你添加到素材组的受众信号将被用作信号，以确定哪个广告/信息应该提供给哪个用户。我们正在推出素材组报告，这将使你能够看到素材组层面上的转化率、转化价值、成本和其他各种指标。使用这些数据来了解每个素材组是如何为你的整体广告绩效做出贡献的。如果你想增加某个特定素材组的转化率，那么就专注于增加更多素材。如果你想增加广告的转化率，考虑增加额外的素材组。我们还将在未来提供AB测试工具，帮助你测试不同的素材变体。
2. 可以在Performance Max上运行一个潜在客户策略吗？这方面的最佳做法是什么（例如，只为新客户出价）？我们是否应该运行持2个Performance Max（一个是潜在客户，另一个是没有限制的再营销广告）？这样做的影响是什么？这种设置通常效果很好吗？
我们建议用 “新客户价值 “模式运行新客户获取。这样，你可以为客户的首次购买转化值增加一个额外的新客户获取值，同时还可以接触到老客户。这是推荐的模式，因为这可以让你在所有客户中实现收入最大化。
如果新客户价值模式不符合你的业务目标，你应该可以使用只针对新客户的模式来接触新客户，不过一定要建立一个单独的广告来接触现有客户。与 “仅新客户 “模式相比，这个广告应该有不同的ROAS目标。根据 “仅限新客户 “广告广告的表现和ROAS观察，挑选一个补充 “仅限新客户 “广告的tROAS目标。
3. Performance Max和其他广告（尤其是搜索广告）是否相互竞争？
如果现有的搜索广告的关键词与用户的搜索查询相同（无论匹配类型如何），这些搜索广告将优先于Performance Max。
你可能会看到现有的搜索词显示在Performance Max的Insights页面（例如在消费者兴趣洞察中），而不是你的搜索广告，如果它们由于受预算限制等因素而不符合服务条件。如果查询与符合条件的搜索关键词不一致，也可以触发Performance Max广告，系统将选择具有最高广告排名的广告系列或广告，以使你的投资回报率最大化。即将推出的广告级品牌排除法将允许你排除品牌词，包括你自己的品牌词。
4. 素材组中受众的最佳实践是什么？
Performance Max可以接触到作为信号添加的受众之外的受众，以帮助你释放新的和转化的客户群。你可以为每个素材组添加一个受众信号，它应该代表你想接触的用户类型。你用来组成信号的细分市场的数量并不重要。
5.如何预测Performance Max的预算？
Performance Planner与Performance Max兼容，可为你的广告创建长达18个月的预算预测。
6. 如果我们的Performance Max主要展示在搜索，那么在Performance Max上花费更多的钱比在DSA上花费更多的钱有什么好处，因为在DSA上我们有更多的控制和报告？
Performance Max有助于捕捉增量的搜索查询，也有助于你在非搜索广告上推动转化。与DSA类似，Performance Max很快就会支持feed data，这将帮助你在搜索广告上细化结果。
7. 我们怎样才能扩量Performance Max？
广告扩量，可以从添加尽可能多的广告开始。这将确保你有充分的资格，在尽可能多的库存和尽可能多的格式上显示出来。你可以把最后的URL扩展打开，以最大限度地提高新的、相关的搜索查询的转化率。并随时使用URL排除法来帮助细化这些结果。同时，密切关注改进和优化你的广告的建议（包括如果你有任何受预算限制的广告）。
Performance Max中的洞察页面是一个信息的宝库。洞察可以帮助你回答关于你的客户、广告和广告表现的战略问题： 例如，”搜索词 “的洞察显示了当前哪些搜索类别和搜索词的转化率较高。然后，你可以利用这种洞察来优化你的广告素材、着陆页。或者参考受众洞察，显示哪些素材与你的受众产生了最大的共鸣。利用这种洞察力来帮助产生新的素材，以吸引高质量的受众。
8.如何才能更好地优化Performance Max。例如，是否有办法在视频方面比展示方面更多？
虽然没有具体的方法来提高一个渠道的出价，但我们确实建议你以不同的格式和比例上传多个视频，以便它们有资格在尽可能多的地方展示。
9.Performance Max广告对非电子商务的公司有用吗？
Performance Max支持零售商和电子商务的在线销售之外的各种目标。它还支持潜在客户、旅游目标、食品饮料和汽车等垂直行业的商店目标，以及更多。
10. 如何防止上传漏斗的展示浪费金钱也没有转化？
Performance Max将根据你提供的具体目标进行优化，旨在推动低曾漏斗转化率和转化价值。请记住，即使一个广告没有立即导致转化，它也很可能在通往最终转化的过程中提供帮助。
11.对于素材来说，有哪些最佳做法？
尽可能多地添加文本、图像和视频素材的版本（包括不同的图像尺寸）。你提供的素材越多，广告可以创建的广告格式就越多，你的广告可以出现在更多的版位上。使用真实的、高质量的图片，激发人们与你的品牌接触。还要确保你的文本素材彼此之间有意义的不同，并且在组合在一起时有意义。包括一个至少10秒长的视频素材。如果你没有上传或创建视频，Performance Max将根据你的素材自动为你制作一个。你可以在广告创建过程中或之后使用视频创建工具轻松创建自己的视频。选择高质量和相关的图片，在你的视频中使用。我们还建议上传尽可能多的相关素材，并使用多样化的模板集制作多个视频。这让人工智能技术有更多的视频可供选择，以便为特定的观众和背景匹配最佳方案。一些模板也有不同的比例或格式。以不同的格式创建视频，以确保你能在尽可能多的相关位置显示出来。
12.如何检查受众的表现？
可以在 “洞察 “页面上查看 “受众洞察”，以了解受众表现，并查看Performance Max找到了哪些新的受众（标记为 “优化的 “受众）。你还可以看到你的素材与哪些受众群体产生了最大的共鸣。然后，你可以利用这些洞察，生成更多的素材，与你的潜在用户产生类似的共鸣。
13.管理URL扩展的最佳做法是什么（特别是当网站上有很多不相关的内容时）？
page feed将会推出，它可以让你上传登陆页面URL的feed，以细化你想要发送流量的地方。当使用最终URL扩展时，页面Feed帮助谷歌的人工智能理解这些URL是重要的，但不限制其与它们的匹配。而当使用最终URL扩展关闭时，谷歌的人工智能将限制其匹配到这些URLs。
14. 电子商务的设置和优化的最佳做法是什么？潜在客户的设置和优化的最佳做法是什么？Performance Max对潜在客户的效果和对电子商务的效果一样吗？
如果你的营销目标是潜在客户或在线销售，你都可以建立Performance Max广告。新客户获取也适用于这两个营销目标。对于电子商务公司，你可以将你的产品细节直接添加到谷歌商家中心，或者通过你的电子商务平台将你的产品直接连接到谷歌商家中心。然后，你可以针对在线销售、全渠道销售或新客户获取优化你的广告。你还应该启用增强型转化功能，以便更准确地测量转化。如果你只经营一种产品或少数具有类似销售量和利润率的产品，我们建议创建一个Performance Max。如果你经营多种产品，而且销售量和利润率各不相同，可以考虑创建多个Performance Max。
如果你为潜在客户进行优化，可以添加潜在客户表格广告和呼叫素材，以及客户匹配列表和第一方受众数据，以帮助Performance Max找到与你现有客户类似的客户。
15.素材组之间的关系是什么，在受众信号方面，构建它们的最佳方式是什么？
你可以在一个Performance Max活动中拥有多个素材组，最终它们共享相同的目标、预算、地点定位和其他广告系列级别的设置。系统会在你的所有素材组中进行优化，以努力实现你的广告目标。受众信号是可选的，但它们可以被用来帮助我们更快地优化特定的素材组。例如，如果你可以有优化狗主人的素材与优化猫主人的素材，但最终你关心的是整体表现，我们可以使用你的受众来缩短确定初始受众的时间，以实现转化。
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