2023-06-04Hi sir 我又来问几个弱汁问题了。 目前我们情况是，售价接近3000美元的东西，nich比较小众，产品类目按分类来算，我们是第三层，拿衣服来举例子（shirt-long sleeve shirts-long sleeve shirts for girls，我们是卖for girls那个层级，并且这个层级里面中高端产品，类目搜索词2000左右。） 1.目前投的类目词用词组匹配，发现质量得分只有3。分析一下发现search term前期出挺多第二层级的词，就像~for girls这个词一样，第三层的词完全包含在第二层的词里面，只是后面多几个英文。是否能将第二层排除掉？又怕重伤……还是只能手动见一个排一个？ 2.关于衡量谷歌广告的指标，有看到说看关键词进来的停留时间与自然流量停留时间作对比。但是发现哪怕投品牌词，进来付费流量还是比自然流量停留时间短。我现在是看GA4的Google ads campaign 加购，checkout 数（请看图）但是因为Ga4数据不精准，很难判断广告成效。是否还有别的指标来衡量？ 3 前段时间对一个品牌词广告进行了调整，因为流量实在太小，于是把Max click上限出价撤掉，把品牌词从词组匹配改广泛，然后发现单条checkout 成本直线上升……（但是看了search term 广泛出的词也没有十分离谱，花钱最多的仍然是精准匹配那几个词。）这两个改变哪个影响广告效果更大？ 4.老板现在需要统计每个sku营销成本，想综合看哪个赚钱哪个亏钱，但是广告现在，哪怕投a sku 的搜索广告，但出了a b c的单，就比较难分配每个sku花多少钱……请问sir这种怎么统计比较好

Hi sir 我又来问几个弱汁问题了。 目前我们情况是，售价接近3000美元的东西，nich比较小众，产品类目按分类来算，我们是第三层，拿衣服来举例子（shirt-long sleeve shirts-long sleeve shirts for girls，我们是卖for girls那个层级，并且这个层级里面中高端产品，类目搜索词2000左右。） 1.目前投的类目词用词组匹配，发现质量得分只有3。分析一下发现search term前期出挺多第二层级的词，就像~for girls这个词一样，第三层的词完全包含在第二层的词里面，只是后面多几个英文。是否能将第二层排除掉？又怕重伤……还是只能手动见一个排一个？ 2.关于衡量谷歌广告的指标，有看到说看关键词进来的停留时间与自然流量停留时间作对比。但是发现哪怕投品牌词，进来付费流量还是比自然流量停留时间短。我现在是看GA4的Google ads campaign 加购，checkout 数（请看图）但是因为Ga4数据不精准，很难判断广告成效。是否还有别的指标来衡量？ 3 前段时间对一个品牌词广告进行了调整，因为流量实在太小，于是把Max click上限出价撤掉，把品牌词从词组匹配改广泛，然后发现单条checkout 成本直线上升……（但是看了search term 广泛出的词也没有十分离谱，花钱最多的仍然是精准匹配那几个词。）这两个改变哪个影响广告效果更大？ 4.老板现在需要统计每个sku营销成本，想综合看哪个赚钱哪个亏钱，但是广告现在，哪怕投a sku 的搜索广告，但出了a b c的单，就比较难分配每个sku花多少钱……请问sir这种怎么统计比较好