2023-08-11Pmax广告投放现象： 比如说品类1，在今年1-3月出了几个爆款，4月开始这些爆款的转化明显下滑，成为了高流量低转化的产品。 但无论我怎么新建Pmax广告系列+不同受众信号+不同tROAS去投放，系列依然是给这些高流量低转化的产品流量，系列的整体流量和转化一直起不来。 试过新建系列，排除掉这些高流量低转化的产品去投放，想让系统给其他产品更多流量和曝光，结果是系列更低曝光和流量，连流量都跑不起来，转化效果更差。 1. 针对这一个现象，我该怎么优化调整？ 2. Pmax广告系统为何一直只给这部分产品更多流量？它是依赖哪些指标判断应该给哪些产品更多流量？ 3. 我还要什么办法让pmax去给其他产品更多流量和曝光，提升整体的流量和转化？

1 和 2可以结合一起回答： 系统根据什么指标给流量还没办法得出结论，一般认为是转化好的产品，但实际上不一定，所以我猜测除了转化外，可能影响的因素有：点击率、标题关键词、关键词的搜索趋势等。 你现在的情况，我也遇到过，我是这样操作的： 那些之前高流量转化好>变成转化低的产品，单独放在一个广告系列，用很高的troas，比如其他系列平均troas是2，这个系列就是250左右。因为有可能款式热潮过了、或者竞品抄款也回影响转化，把那些产品用更低的cpc去跑，有转化就更好，没转化也不会把roas拉太低。 3. 之前流量大的产品突然不给量的时候，账号确实会有一个类似“惩罚期”的时段，就是其他产品就算给了很大的cpc空间，也很难跑出数据。 这时候我会把其他产品的troas限制去掉，让系统自由发挥；如果还不能跑出数据，就该用tcpa，也是不设限制，这种出价是最容易跑出数据。等跑出数据几天后，再填加tcpa限制，慢慢找回能有消耗的tcpa值