tCPA和tROAS究竟用哪个好？
其实没有标准答案。但我分享下自己的思考和选择思路。
老规矩，先看官方解释
troas官方解释
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637?hl=zh-Hans
这里的重点是“高价值的转化”——所以troas针对的是转化的“价值”
tcpa官方解释
https://support.google.com/google-ads/answer/6268632?hl=zh-Hans
这里的重点是“为您带来尽可能多的转化”
所以，一个是针对转化价值，一个是针对转化数量
troas：针对高价值的转化
适合用于C端，因为C有直接的转化价值，转化价值能反哺到系统学习，让系统抓到高价值的用户，从而达到我们的roas要求
（B端也能用，可以在后台设置一个客户获取，即为每个转化添加一个额外的转化价值。这个需要公司很明确知道每个询盘可能带来的转化价值才建议尝试）
tcpa:针对尽可能多的转化次数
适合B端：因为B一般没有直接的转化价值，系统无法录入转化价值进行学习，所以针对询盘的转化数量即可
适合扩量期的C端：高价值的用户范围比较小，扩量需要接触到潜在转化价值没那么高的用户。而独立站跟平台的其中一个最大区别就是独立站可以对用户进行维护，所以就算扩量的用户价值较低甚至没下单，我们可以通过后续的用户维护去引导用户进行转化
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