2023-09-26 想问一下展示广告纯拉新素材测试有什么建议嘛，快一个月了一个单都没有，发现广告在跑在营销广告了，量不小，从来没有在谷歌渠道跑过素材类型的站点，测试的时候可以从那个方向上会更合适一些嘛

展示广告的效果广告（看转化）的测试可以参考：GDN展示广告测款策略 测试最主要就是测试单图素材和落地页。 像这种转化导向的展示广告测试，主要的任务就是不断换素材，跟Facebook差不多。 谷歌广告的受众没fb那么精准和精细，所以受众通常不需要测太多，换出最切合的1-3个就可以了。 素材判断指标： 1. 点击率：点击率太低的可以直接停，点击率大于平均值很多，可以再观察1-2天； 2. 加购成本大于售价的1/10也可以考虑暂停； 3. roi达到盈亏线的一半（比如盈亏线是3, 一半就是1.5）的素材，可以参考做成自适应展示广告或提高cpc扩量