展示份额Impression Share (IS) 是我们的广告收到的展示与我们的广告可能得到的总展示数相比的百分比。
展示份额=展示数/符合条件的总展示数
谷歌会估计我们关键词可能被触发的搜索数量，然后，将其除以广告实际被展示的搜索次数。谷歌也会根据账户上的否定关键词做估算。
因此，展示份额主要取决于我们如何构建账户和使用的关键词。如果使用很多广泛匹配的关键词（我不建议这样做），我们就有机会获得更多的搜索曝光机会——可能会有一个较低的展示份额。
然而，如果在谷歌广告中的关键词设置适当，比如是使用词组/精确匹配和/或有一个否定关键词列表，就能控制我们的广告何时被显示——能提高搜索展示份额。
其他可以提高展示份额的操作：
- 改变国家地区定位
- 改变设备定位
- 提高质量分数：能减少每次点击成本，在固定的预算内我们能有更多竞价机会（展示份额也受预算影响，预算不够，自然减少展示机会）
- 使用广告时间表：设置在某些时间关闭广告（例如，在办公时间之外），将使广告更容易在转化机会大的时间内被搜索显示。
在优化广告时，它是一个值得关注的指标。也可以同时参考在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额（Search Lost IS (rank)）和在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额（ Search Lost IS (budget) ）这样的指标。
通过在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额，我们可以看到自己因为预算的限制而损失了多少展示机会。如果广告目前是可盈利的，这可能是一个能增加预算的提示。
另外，在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额显示我们因为广告排名低而损失的展示数。这表示，自己的出价可能不够高，失去了太多的竞价机会。
