2023-02-01 图sir，请教一个一直比较困惑的问题，就是TROAS 出价，如果广告表现一直很好，然后2023-02-01就提高了预算，但是提高预算之后 roas下降了甚至不达标了，那该怎么优化呢，是提高TROAS 还是把预算降下去？ 提高预算为什么roas会下降，是不是市场体量就那么大？谷歌把我的广告展示给了购买意图不明显的人群所以销量没有同比增长？ 非常感谢

建议先把tROAS提高一点观察，如果预算不提高，就一直突破不了瓶颈。 你的理解是对的。当你提高预算，就是给谷歌一个扩量信号，假设现在troas是200%，提高预算后系统就去触及roas可能是180的人群。人群没那么精准的时候，投产比就会跟不上。系统后面再根据roas180的人群里，购买力强的那批人的特征，在扩量的时候尽量触及到有对应特征的人群，从而使投产比慢慢提高 所以提高troas的时候，就是通知系统：扩量的时候尽量找些购买力强的人群