2022-05-24攒了问题来了 1、怎么去判断搜索广告的广告组应该被放弃了？ 有大概的时限来看效果吗？效果主要看转化，还是点击率呢？ 2、使用争取获得更多转化次数出价，预算和转化价值，有比较理想的比例吗？ 3、怎么断定关键词的去留呢？ 推广广告中用了精准词，词组匹配方式，跑了两周，它的展点以及点击率是可观的，但是质量分，广告相关性以及着陆页体验都是“-”，不如其他长尾词。 不晓得该去还是留。 4、广告账户建立一年了，采用的是“尽可能获得更多转化次数”5月份很消极，展现，点击以及花费都大幅下降。 之前跑得很不错的广告组的数据也都直线下滑。 广告系列出现了预算受限的问题； （5月份操作包括调整预算以及转化值） 不晓得接下来该从哪里找问题，求解惑。

咱们如果是中小公司，判断去留的最终基准，应该只能是投产比了。 1. 可以根据投产比判断，比如一个关键词的消耗比产品售价多出1倍还没转化（即roas可能低于0.5），就可以考虑放弃了。 2. 使用争取获得更多转化次数出价使用的预算，一般是cpa的5-10倍，而cpa可以参考账号过去14天的平均cpa设定，如果是新账号，不建议使用这个出价策略。 3. 抛开上面说的按投产比做判断，如果关键词的质量得分太低，还是建议先不跑，或者等优化好着陆页的关键词再开回去测试，因为质量得分太低要给的cpc就需要更高。 4. 我一般只在转化非常好的campaign才用尽可能获得更多转化次数，比如品牌词、已经测出有效果的关键词campaign。对于表现不好或表现下降的campaign，我会用tROAS（参考账号过去14天的roas基础上加10-20%）或ecpc（参考关键词规划师或账号过去14天广告组的平均cpc），能更好控制cpc和预算。当然，五六月是换季的时候，也可能影响产品和关键词的需求，这种情况就只能下控制下预算了。