2022-11-22 1.今天学习出价策略，看到了这样一个回答（如图），感觉理解不了，想问下这个回答是否正确，正确的话原因是什么，错误的话正确的应该是怎样？ 2.最近大促，谷歌广告账户经理一直劝说我们使用max conversion value+broad match出价，我们一直有roas标准，担心这样出价会跑飞，图帕先生怎么看 3.同时我又在想，是不是在不同的阶段广告应该用不同的出价策略，因为bing那边建议我们品牌词广告平时用impression share，大促期间可以建一个实验用Max conversion，结果效果还真的不错，所以想问问先生是不是谷歌广告也应该在不同阶段用不同策略，是的话应该怎么用。 谢谢

1. 提示预算受限的话，看情况提预算就好，跟出价策略关系不是太大。 假设你用ecpc，1USD，投一个搜索量10w的词，而日预算50，那预算肯定很快就花完，跟max conversion没关系。 而提高预算后使用tcpa，需要看对应的广告形式（搜索、购物）是否能在30天累计够了50个转化，如果够了，可以尝试，如果不够，用tcpa的话要不跑崩要不跑不出 2. 在品牌方角度，不要用broad match。用broad match的话，比如你用dress，系统还是会把搜索shirt的流量给捞进来——之后设置否定关键词设置到你哭。 max conversion value也是建议不要直接用，建议设置一个roas目标，即用tROAS出价。max conversion value容易导致cpc过高，预算一下就花完——当然大促赌一把也不是不行。 3. 品牌词广告是可以用max conversion，因为品牌词转化最好，而且就算cpc跑高了，也能保证自己的广告在第一位，防止竞争对手抢了你的版位。 的确在不同阶段可以用不同策略，但最重要还是根据自己账号情况去调整。比如max conversion value，确实大促是放量时候，不设roas目标能更好放量，但要承受cpc跑崩的风险； 而改用troas，可以根据消耗情况再作调整，而且对cpc控制力更强，假如预算差不多跑完，那就可以降低troas，这样cpc就会提高一点，预算就容易跑满，如果预算跑满了roas也达标，就可以提高预算和再降一点troas