2022-12-02如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则-Google论坛-极客跨境

2022-12-02如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

首先,都有哪些自动促销呢?

有促销价格(sale标志,并且原价有一条删除线)、包邮(free shipping)和降价(price drop标志)

需要设置哪些属性有机会触发自动促销图标?

涉及的谷歌feed属性

  1. 销售价格和有效日期sale price effective date
  2. 价格price
  3. 促销 sale price

所有的功能都在同一时间显示吗?

不是所有的自动促销都会在同一时间或同一区域显示。当我们在谷歌购物上搜索时,只能显示其中一个促销图标。

那如果我设置了所有的功能呢?哪一个会被显示出来?——

历史上表现较好的那一项将在大部分时间显示。

促销价格

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如果你想显示促销价格,需要在你的feed里面添加促销价格[sale price]和销售价格生效日期[sale price effective date]。

FuWDAv0GXtLmmUWTMGSwr25QbsAR

添加之后,你的销售价格可能会被显示出来。

因为:

Foi4HyWes3oaGWXbpP7OiQPVZlYN

但是不是设置好了,就一定能显示呢?

很遗憾,并不是

请看官方要求:

Fj0u7N5xa-8t7P2ECZt92iiiEe81

但是,其实你会发现,就算100%满足了系统要求,你的促销价格可能也不会显示出来。

你可以在GMC所有产品点筛选

FmiByVUAzA7LTs-86LU3wHbZKhHY

选出sale bage,勾选yes——就能筛选出符合条件的产品

FrrucP_ppfeYQlyldCZvQsl6tfy8

然后你试下,搜索筛选出来的产品,看看有没有促销标志——很有可能没有。

这里我觉得可能是因为官方玩了点文字游戏:

FqPdm8CG_0hyIssrlAzIPavxumJO

框文字非常耐人寻味:

促销期大于30天会不会限制展示?促销期小于30天是不是100%会展示?会不会在早上显示,而晚上不显示?

以上问题都没有明确的官方指示。

所以这个促销显示的条件总结来说就是看脸~~囧

包邮

你可以在feed中或在商家中心GMC设置包邮。你的广告会显示一个额外的标签(Free shipping)。

Fk8eK3QcybVRleKEZBgNiHuUG07G

这个标识可以在GMC的promotions设置

FudcZ1w6MYgT8zqiBPosgktbYN0W

或者不设置promotion,谷歌会根据你的GMC的shipping设置自动识别满足包邮的产品,自动显示出来

FhRgKTMvDOeY8zrcZ1j_8OE48Lq7

降价

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这个促销标志显示的要求是未知的,官方说明也非常含糊

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收集了一些资料和根据经验,整理了一下:

如果一个产品在很长一段时间内(30 – 60天或更长时间)以40美元的价格出售,它突然下降。谷歌将认为这是一个价格下降。关于这一点的未知数是价格必须稳定多长时间才会触发降价。我的建议是,在30天、两个月等之后用一个产品进行尝试,然后如果不成功,就用另一个产品在三个月后再尝试。

另一个因素是产品的受欢迎程度。假设某产品一个月内的展示只有100,那么这很可能就不符合降价的条件。我的建议是产品要有2-3%之间的高点击率和足够高的展示数。

而且价格需要下降多少百分比才有资格显示降价标志是未知的,根据经验我建议是10%或以上。

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