2024-09-03 GA4即将推出同行数据基准

谷歌分析GA4似乎正在灰测基准数据。这个新的指标可让你将你的分析数据与同行业的数据进行比较——这样你就可以更好地衡量自己的表现：

还可以选择不同的行业：

GA4基准数据报表前提条件

我们需要现在在管理>账户设置中打开建模贡献和业务洞察设置：

而且还需要积累了最低数量的用户（具体数量不明），因为你有了最低数量的数据，才能被纳入同行组并为其基准指标做出贡献——就是说你的数据也要为大数据做贡献。

以下是将来可以查看的基准指标（不排除后面会增减部分指标）:

1. 流量获取
2. 新用户率
3. 参与度
4. 每次会话的平均参与时间
5. 每位用户的平均参与时间
6. 平均会话持续时间
7. 参与率
8. 每位用户的参与会话数
9. 每位用户的事件数
10. 每次会话的事件数
11. 会话关键事件率
12. 每位用户的会话数
13. 用户关键事件率
14. 每次会话的浏览量
15. 每位用户的浏览量
16. 留存率
17. 跳出率
18. 每日活跃用户/每月活跃用户(DAU/MAU)
19. 每日活跃用户/每周活跃用户(DAU/WAU)
20. 每周活跃用户/每月活跃用户(WAU/MAU)
21. 创收
22. 每位用户购物车数量
23. 每位用户平均收入(ARPU
24. 每位付费用户平均收入(ARPPU
25. 每位用户平均购买收入
26. 每位用户结账数量
27. 首次购买率(FTP率)
28. 每个新用户的首次购买者
29. 每月付费活跃用户/每日活跃用户(PMAU/DAU)
30. 每周付费活跃用户/每日活跃用户(PWAU/DAU)
31. 每个用户的广告总收入
32. 每个购买者的交易
33. 每个用户的交易

如果为当前选定的指标打开了基准数据,你将在概览卡右上角的基准徽章旁边看到“打开”字样。

你可以点击概览卡右上角的徽章来打开或关闭基准数据。当基准数据打开时,任何可用指标的基准都会显示在概览卡中。

当你打开基准数据时,概览卡会显示:

1. 你的资产趋势线(实线）
2. 同行组的中位数(虚线）
3. 同行组的范围(阴影区域）

GA4中的基准范围在25%和75%之间，以帮助你根据相对表现做出更好的决策。

注意，当日期范围设置为“今天”时，基准数据不可用。

更改同行组

同行组是指与你的企业类似的一组企业，谷歌系统根据共同的行业特征进行分类。

例如，如果你是服装行业，你可以选择购物>服装同行组。

你的默认同行群组是根据你在设置GA4时选择的行业类别以及你的默认URL和你的属性数据流中指定的应用ID等其他属性分配给你的。

你可以从以下类别中选择一个同行群组:

1. 艺术与娱乐
2. 汽车与车辆
3. 美容与健身
4. 书籍与文学
5. 商业与工业
6. 计算机与电子
7. 金融
8. 食品与饮料
9. 游戏
10. 健康
11. 爱好与休闲
12. 家居与园艺
13. 互联网与电信
14. 工作与教育
15. 法律与政府
16. 新闻
17. 在线社区
18. 人与社会
19. 宠物与动物
20. 房地产
21. 参考
22. 科学
23. 购物
24. 体育
25. 旅行与交通

还可以在上述每个类别中选择子类别。例如，购物>服装>鞋类>运动鞋。

使用场景

基准数据可以提供与行业同行相比的洞察。举几个例子:

1. 新用户率

1. 场景: 你的“新用户率”低于同行组的25%。
2. 洞察: 表明，与同类服装网站相比，你获取新用户的速度较慢。

2. 每次会话的平均参与时间

1. 场景: 你的“平均每次访问时长”明显高于同行组中75%。
2. 洞察: 这表明与大多数同行相比，用户花费更多时间与你的内容互动。
3. 优化方向: 通过引入提高转化率的运营策略来利用这种高参与度。

3.跳出率

1. 场景: 你的“跳出率”明显高于同行组的中位数。
2. 洞察: 这表明与行业相比，有更大比例的用户在仅浏览一个页面后就离开了你的网站。
3. 优化方向： 改善网站的用户体验。

4. ARPU(每用户平均收入)

1. 场景: 你的“ARPU”低于同行组25%。
2. 洞察: 表明你网站平均每个用户创造的价值低于同行。
3. 优化方向：例如追加销售、交叉销售、会员系统等。