2024-12-06图帕大佬，最近黑五活动已经过了，12月不太会做活动，最近ROAS已经直线下跌，正在降低预算，目前遇到一个问题，我们有一个大系列预算，500+美金，是品牌搜索广告。因为每次控预算那几天转化都会波动很大，我前2天刚刚降低一波预算，现在还想再控花费，想问下，我还是直接将预算还是动竞价对广告的影响小点？

首先，一般品牌词的广告不需要这么大预算，因为通常cpc都会很低。 如果放到那么大预算，可能有几种情况： 1. cpc过高——可以在竞价洞察看看自己网站的展示占比，大于92%很可能就是过高，这是如果是用tpca就降低cpa，troas就提高roas，幅度10-20%； 2. 搜索词拉到不相关的词，导致消耗过大和转化波动，检查下搜索词报表，而且如果关键词匹配形式是广泛匹配，建议把有转化的词用词组或精准匹配跑； 3. 流量跑到展示网络里面去，可以尝试取消勾选设置里的展示网络 动竞价影响会比动预算大，但转化不好还是建议先压预算。但上面几种情况先检查下，综合判断