2024-12-13图帕先生你好！我这边有个问题想要咨询您。就是有关我们google ads里面的点击率这个问题，我们的一个大目标是将产品的点击率做到整体在1%以上，为此我们修改了网站的详情页和标题，还有更改了各种图片样式，但是我们发现无论我们如何去修改，整体的点击率一直都维持在0.65%-0.7%左右波动。我们想知道这个google ads的点击率这个指标主要参考的依据是哪些？还有针对这个情况我们有没有提升点击率的方法？

这个的确是很难去提高的，不同品类由于受众、需求不同，点击率就有天然的区别。比如我的美妆站点点击率随便都有2-3%，但服装就在0.5-0.7%，哪怕服装的cpc已经拉到比较高的水平，图片也是真人模特。 点击率=点击次数÷展示次数 假设标题、图片优化，甚至出价，都在顶级水准，但在pmax里面会掺杂一定的搜索和展示版位（哪怕跑纯feed），这些广告位的出现，会拉高展示量，从而拉低点击率。多了这些变量，就更难去提高点击率了。所以可以考虑往转化率去优化，除了产品详情的优化，还有测试不同优惠层级、多买多送、赠品、降低包邮起点等等，甚至找几个红人测评背下书 硬要说的话，标题可以尝试在最前面添加50% off，fast shipping，24 hours delivery，当地 warehouse 之类的宣传语，有可能一定程度上吸引点击。