2019-12-15 人群定位基础

一：人群定位的基本的原则是挖掘会对这个产品产生兴趣的人群，然后在FB能够提供的条件下去寻找相对应的定位。这里要提醒大家一个点，在找人群的特征的时候一定要去看这些你找到的特征在FB上做人群定位时是否能够找到匹配的条件。不要花太多时间去研究一些FB根本没法提供的东西，比如假设你的用户很喜欢看某一档节目，然后你去搜发现FB上没法做和这档节目相关的定位，那这个定位，你可以留着，但是在FB上可能是用不了的。所以在人群的定位和FB能提供的定位之间要招平衡，不要钻牛角尖，如果发现有的定位非常精准但是FB上根本没法直接或间接target到，那该放弃的时候就要放弃。

二：人群定位在分类上基本是两种 (1) 基于Detailed Targeting的定位，这种就是根据FB提供的一些选项去做定位，比如年龄，性别，interest，demographic等  (2) 基于已有数据的定位，这个又分为两种一种是种子用户(custom audience简称CA)，一种是相似受众(lookalike audience 建成LLA)，其中LLA是在有CA的基础上产生的。CA的来源一般是网站pixel收集的数据，app的SDK收集的数据，外部客户文件导入(比如客户邮箱，或者姓名地址的信息用EXCEL导如到FB，FB去做匹配)等等。

三：人群定位不是人数越少越好的，人数越少，可能原生的CPM会越贵，而且人数太少起量也会很艰难。我一般推荐至少1百万以上，除非是有的人群你觉得非测不可。

四：人群定位不要把这个想成很神奇的事情，在FB投放里，选品和素材的重要性可能都要超过人群定位，尤其是选品。