FB Automated Rules (广告自动优化规则)入门 在facebook的ads manager后台，大家可以给自己的campaign, ad set和ad制定rules，也就是自动优化规则。你可以设定比如过去三天，ROI低于XXX的关掉，或者今天花钱超过5刀，且没有点击的关掉等等。这些rules是24小时会帮你盯着广告的，可以帮你节省更多时间和精力。很多情况下，也可以帮你提早关掉不达标的广告节省更多的钱。 (设置rules的地方就在一进账号的这里 — 图1) 一般来说我只会对已经在正常开始卖的产品设置rules，针对刚刚才开始跑的新品，可以不设置rules，因为要先收集数据看下这些新产品的数据表现具体是怎么样，如果一上来就直接设置很严的rules的话，很可能没法很好得测试这些新品。 在你设置rule之前一定要知道这款产品的盈亏平衡点在哪里，这个之前在测试那里讲过了，一般在设置rules之前我都会搞清楚这个产品的目标 ROAS(也就是ROI，你可以自己算break even的ROI，也可以在break even的ROI上加或者减一些)，CPP(Cost per purchase)，CPC(Cost Per Click), CPATC(Cost per add to cart)。ROAS是你上产品之前就能算出来的，CPP，CPC和CPATC都是需要这个产品跑一小段时候之后才能知道的。 在你设置rules的时候还需要注意一点，就是rules都是有time range(today, last 3 days, last 7days等等)的，这个的意思就是当你做这个优化动作的时候你要根据多长时间维度的数据去做判断，比如你写一个规则Unique CPC>2的全都关，且你设置的time range是today的话，那么FB就会看这个广告today的数据，如果Unique CPC>2会关，没有大于2就不会关(即时这个广告过去3天的整体数据其实Unique CPC是大于2的，也不会关，因为这里你只设置了让这个rules按照today的数据去优化)。那么如果你设置的rule是Unique CPC>2的全都关，且time range设置的是 last 3 days的话，那么FB只要发现这个广告last 3 days的数据是大于2的，就会关(即时比如这个广告today的数据很好或者last 7 days的很好也不行，因为你设置的就是让rules按照last 3 days的数据优化)。 先来分享几个最常用的针对ad set级别的rules： [1] 这波rules是根据当天(today)的数据去check广告并且关闭广告的 (1)当天数据: 花费超过 > $1.6 且没有点击, 没有加购，没有购买 = 直接关闭ad set (2)当天数据: 当已经花费了比目标CPATC还多30%的钱 且 没有加购的时候 = 直接关闭ad set (3) 当天数据: 当已经花费了比目标CPP还多30%的钱且没有purchase的时候 =直接关闭ad set [2] 这波rules是根据过去3天(lasr 3 days)的数据去check和调整广告的 (1) 过去3天: 当ROAS比 breakeven ROAS X 1.1还低，且花费已经超过 2倍的目标CPP = 直接关闭ad set (2) 过去3天: R当ROAS比 breakeven ROAS X 1.1高= 开启ad set (设置账号时间0点跑，主要是为了防止有一些ad set有数据回滚了，又变好了，方便捞回来) 下面给大家举个例子； 我们假设我们的产品A，售价29刀，产品的成本+运费总共是10刀，那么29-10=19 也就是说剩下19刀的利润，那么我们的break even ROAS就是 29/19=1.5。我们的目标ROAS设置得保守一点，比如设置2.5。然后这款产品的break even的CPP是19刀(也就是说我们最多花19刀去或者一个Purchase，如果更高的话就亏了，因为这个款产品的售价减成本也就剩下19刀)。假设我们目标的CPP是12刀，目标的CPATC是4刀，那么这个产品的根据当天数据去调整的rules就是: (1) 花费超过 1.6刀 且没有点击, 没有加购，没有购买 = 直接关闭ad set <图2> (2) 花费超过5.2刀 且没有加购 = 直接关闭ad set <图3> (3) 花费超过15.6刀且没有购买 =直接关闭ad set <图4> 根据过去3天数据去check和调整广告的rules是 (1) 过去3天 ROAS小于1.65 且花费超过24刀 = 直接关闭ad set <图5> (2) 过去3天 ROAS 大于 1.65直接开启ad set (设置账号时间0点跑) <图6>
