对于部分比较特别的产品和行业来说，冷启动的时候，当没有足够的基础用户，或者想积累基础用户的时候，可以用contest的方式。简单来说就是让大家参加你的抽奖，然后用这些参加抽奖的人作为种子用户去进行后续的再营销或者生成类似受众。
这个里面首先是要看你的产品或者所处的行业是否适合做这样的活动，比如一些特别大众的产品就不适合，像普通的男装，女装这种，这种本身你在FB上就能有很多人群定位可以去找，这些产品也没有特殊性，几乎所有人都可以对免费抽奖赠送的衣服感兴趣，那这个抽奖做的意义是不大的，用来活跃下自己的用户或者粉丝还行，冷启动的意义不大。举个可以做的例子，比如你卖的是戒烟类的产品，这种可以，因为如果一个人不抽烟，那就算赢了要了这个产品也是没有任何意义的，没有任何便宜可言。或者再比如无人机的配件，如果你是无人机配件的厂商，那你可以送无人机配件，因为没有无人机的人要了配件也没啥用。
第二，这种跑的话，主要是跑目标为lead的广告，看能收集到多少lead多少用户的信息
第三，以下是一个戒烟产品做的contest的例子
第四，抽奖活动的落地页可以考虑用https://vyper.ai/ 来做，这个可以很方便的做出一个抽奖的页面，并且可以附上一些其他的玩法，比如如果用户把这个活动的页面分享到自己的facebook feed上就可以增加获奖概率(学名是增加entry，这个就是你参加的话算一个entry，如果你分享，就加10个entry，entry数量越多，获奖几率越大)。还有很多各种玩法比如加入你的XX社群增加XX entry, 点赞你的某一些Post加XX entry 都可以后台设置。另外一点，这个平台的反作弊做的比较好，原生的反作弊系统已经比较强大了，可以较有效得杜绝薅羊毛的现象。
第五，还有一种稍微复杂一点点的玩法，就是你这个抽奖不是一个纯的抽奖，你在页面告诉用户，既可以直接参加抽奖，也可以买这个产品并参加抽奖，如果你买了这个产品并参加抽奖的话，假设你中奖了，那么你可以获得一个新的产品（也就是最终你会获得2个产品），且你买原先第一个产品的钱也全部退回。这样让抽奖本身和购买的对立小一些，对购买也会有一些促进的作用。
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