苹果的iOS 14对Facebook广告到底有什么影响？ Facebook官方文档：https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202
这个事情简单点说就是Facebook之前可以收集很多iOS用户的行为数据且可以跨设备，跨各种浏览器的收集，这样可以追踪到用户的完整的行为路径，这一切都自然得发生在后台，现在iOS说不能这样，用户需要有自己选择的权利，所以要让iOS系统问用户是否愿意让Facebook获得他们的数据，虽然目前还没有完全实行，但是基本可以预计，如果真的问了，绝大部分人不会愿意让Facebook收集他们的数据，所以才有了今天这个讨论，就是如果iOS这个行为真的做了，对Facebook广告会有什么影响。 可能的影响（这边产生影响的只是那些iOS用户里点了不让FB收集数据的那波人，不是所有人） 【1】Reporting数据汇报： 由于不能追踪用户的所有行为，未来的能够看到的数据可能不会像现在这么多， 有些数据，比如view content可能会消失，因为无法追踪。 【2】Optimizing优化：因为一些之前使用的优化的数据可能都没有了，Facebook的优化机制可能也会受到影响。这个是比较致命的，相当于FB之前的整体的优化体系里很多元素都没法使用。 【3】Targeting：由于有些行为数据无法追踪到，那么基于这些行为数据的定位也会受到影响，可能变得不精准甚至消失。这里不仅仅指Facebook广告后台我们可以用的那些定位，也包括Facebook自己的定位优化机制。之前能够收集到很多数据，Facebook能够对这些用户做较为精准的分类，和对用户的行为做预测，现在由于数据的缺失可能不行了。 个人观点：这个其实就是两个巨头争夺广告蛋糕的战争，虽然都挂着冠冕堂皇的理由。苹果说自己是为了用户隐私，实际上很有可能也在打广告这块生意的主意，因为苹果的限制收集信息的条款并没有对苹果自己生效，毕竟是他们自己的封闭系统，如何收集，如何披露基本都是他们自己说了算，所以后期如果有一天苹果自己上线一个新的广告平台也不要感到奇怪，正常操作。FB这边对苹果反击的就两点【1】苹果这样做是断了很多中小企业的路，很多中小企业都是靠FB广告谋营生的。首先必须承认FB这边说的也确实是事实，很多中小企业确实是要依靠FB去获客的，除了我们电商之外还有很多本地的餐馆，律所这些也是用FB获客的。但FB自己这样说还是觉得很魔幻，你看看FB平时对中小企业如何？开户限制，一开始一个账号只能花几十上百刀，必须慢慢提额，FB这的时候这么说整得好像平时有多支持中小企业似的，算了这本来就是一个魔幻的世界。【2】苹果的这个政策对苹果自己没有明确限制。简而言之，就是FB认为苹果这么干就是为了抢占广告的而市场份额，把FB限制了是为了后期自己去做这块的生意。（方便大家理解，这边还是说下，这是一个百亿美金级的市场，FB 2019年总营收700亿美金，差不多95%以上都是收的广告费，所以这个蛋糕非常大，不是什么小市场）。 如何应对： 【1】不要慌，先稳住，因为以上这些列的结果也都是可能性而已，目前的情况是Facebook和Apple在明面互相抗争，最终结果还没出来，最最后实际的影响会到什么程度还不清楚。 【2】咱们继续干好自己的事情，然后等Facebook怎么去解决就OK，现在最急的肯定是FB，FB肯定会竭尽全力去把这个事情解决掉。一方面是政策面继续和苹果对抗，苹果拿出用户隐私这张牌，FB拿出中小企业营收这张牌和苹果包庇自己这张牌，大家互相博弈。第二方面FB一定已经在准备看怎么从技术上解决这个问题，比如更加大力得推进facebook shop，让商家和用户都直接在facebook的体系里完成交易。这么事情这么说吧，如果真的让苹果按照这个方案100%去执行了，具体的影响虽然还不明确，但最差的结果对于FB来说会是非常可怕的。背后牵扯的利益太大了，FB的投资机构就有多少，这些投资机构也不会眼看着FB被苹果这样打压的。我个人倾向于，闹到最后FB和苹果之间达成某种协议，最终可能会变成一个折中方案。 【3】可以准备看看其他渠道了，因为假设最坏的结果发生，那对于FB广告的效果一定是负面影响，在这个情况下肯定有一些企业会因为无法在Facebook上继续盈利而离开这个渠道。为了防止最坏结果的发生，希望大家都先做好多渠道的准备，先留一手。
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