2022-05-19想问一些关于广告扩量的问题，我感觉我目前的广告效果都不太稳定然后扩量也没有成功过。 我13日发的一个cbo广告(用的以前的老帖子），cpm一直升的很快，从$10.30到今天已经到了30多了。特别是15号想对其进行扩量就新增了1个cbo类似受众的广告系列，16日开始原广告从$12.61升到了$26.55，新广告一开始就很高从$25.38现在已经$36.87了。两个广告的转化也越跑越差了。 我猜测cpm升高可能是是1）自我竞争；2）帖子有负面反馈或互动效果差；3）素材效果衰弱；4）受众规模过大 2）的话我看了一下基本是没有的；4）的话我原广告受众是2m，类似受众是2-5m，我感觉是在一个正常的范围；那就是1和3，我看了一下first impression下降得很快，才几天现在都50%了，overlap也在1-5%中浮动。 请教一下，这个是属于扩量把原广告给搞崩了吗，还是素材效果衰弱了呢？

1） 应该还好，你现在推的还不多，而且你后面也说了overlap也不算很大。 4）CPM升高，应该是受众规模过小，常规来说你的受众越小，你的CPM才会越高。你这么理解这个逻辑，你想像一下，FB广告系统是一个私家侦探。你的城市总共1000万人，然后你和私家侦探说，帮我找符合条件X的人，符合你这个条件的这种人在你们城市有100万这么多。那这个时候侦探要找很容易，也不用费太大力气，自然也就不会问你收太多钱。而如果你说，帮我找符合条件A,B,C,D,E,F的人，符合你这些新条件的人在你们城市有总共只有100个，那侦探找起来就累了，也就必须向你收更多钱才行，因为目标人群少，相对不好找嘛。 原广告受众2m，以目前来说相对少，我最近测的FB上跑的好的都是相对大一点的人群，差不多1000万以上的，你可以试试把人群放宽一点点，可能会更好。 first impression下降的快一样的问题，你的目标受众不够多。你想一个逻辑，你的目标受众是2m，但这2m的人不可能全天24小时都在线吧。可能一段时间内只有一部分人上线了，那你的广告可不是就容易重复触达了么。 总结，（1）把受众范围放宽一些再试试看。（2）素材可以尝试更新下看看至少把比如前3秒，前5秒的换了。