2023-06-07 俺又来啦打搅了 1.在看一些测评网页有弹出广告，是再营销广告（请看图）会有动态效果，产品轮流播放那种，感觉像pmax ，但是我看右上角那个小三角形图标不是显示google 显示的ad choices。所以不确定想问问这是不是谷歌广告呢？还是别的渠道广告？ 2.在同一个广告系列里面，新增关键词，或者新增广告组会不会重置learning phase ？ 3.如果一个关键词，展示份额83%，abs top 70%以上，质量得分8，但是单条ads CTR大概3-4%，那广告文案来说是不是不需要优化吗？（因为这条对比其他产品ads CTR低很多） 4.看过sir 写的公众号关于质量得分迷思。我这边就是这样，有质量得分只有3，exp CTR below 但是有跑大于一周以上的单条广告 CTR 8-9%。所以广告文案写好还是不好？

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2025-03-12分享一个非常非常重要的信息。 我们都知道TikTok广告投放是营销放量过程中非常重要的一环，但在TikTok未来的广告投放体系中GMV Max将会全面替代ROI 1（手动投放），也就是全面替代手动投放，只是具体落地还不会那么快，估计要到今年Q3以后。 这件事对我们来说有哪些影响呢？ 1. 对于新商家、中小商家的投放门槛进一步降低了，在投放策略上的优化操作全都可以交给系统了，也不再需要招聘偏执行层面的投手了。 2. 之后我们在广告投放上的优化，应该着重在“素材”“内容”上下功夫，而不再是出价策略上。同时所谓的定向人群，也应该通过素材去做。从广告投放的原理来看，素材也一直都是定向的根本。 3. 广告投手的技能也要从“精通投放策略”->“精通内容策略”转型，提升素材创意能力与热点的精准捕捉能力。同时还要进一步增强数据分析与数据归因（尤其是多平台投放的时候）的能力。 因此，从今天开始，大家不要再去纠结投放策略（出价、定向人群等等）了，把精力往更低层的逻辑（素材、内容）上打。 “内容即定向”这句话的含金量仍然在上升（PS:这个理论最早不是我说的，致敬广告行业的前辈）。

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2024-12-03 1.时长：一般控制在25秒以内，容易爆的视频大概在8—15秒，时间短，完播率相对高一点，删除冗余内容，让视频保持精炼简洁 2.开头引人入胜：开头黄金三秒很重要，因此把握好这三秒想办法留住用户，也就是所谓的“钩子”其实钩子的类型有很多，文本类型或者视频类型都有，文本的话一般是吸引人关注或者好奇的点，比如“你一定没见过这么丑的东西”来激发好奇心从而继续观看，视频类型的话一般上来先将视频中最精彩的部分截取，但是不截取完全，让用户看到一个精美的东西，但是看不清是什么，这时候他就会好奇这是个啥，于是继续看下去，可以平时多刷视频，关注时下的热点以及话题，思考这些话题能否和你的产品关联然后添加到自己的视频中 3.视频质量：画质足够清晰，声音足够清晰，刷到一个压缩成马赛克的画质视频你也没有看下去的欲望，所以一定要保证画面清晰，声音我一般习惯保留原声，在标签的地方加上asmr的标签显得视频更加真实，但是不好的点是如果原声太大，容易听起来很吵，所以可以稍微放点音乐，把音乐的声音调小来缓冲 4.视频内容质量：我记得有大佬说过（好想是SKY说的[思考]），如果你的视频能用一张图形容出来，那这个视频就是不合格的，所以视频要发挥其优势，表达出产品的特点、使用方式、使用场景等，如果能加上一些情节，调动观众情绪就更优质了，存在情节的话视频时间就不受25秒的限制了 5.文案：视频内文案、视频标题、标签视频内文案一般是做钩子使用，吸引人关注，视频标题其实可以和你的钩子做一个互动，比如在视频内提出问题，在标题中进行回答。这个回答可以是一个反差类型的。关于标签的话我一般都是添加7个左右，从粗到细，再添加一些当下流行的标签 6.音乐的选择也很重要，有很多卡点的视频都是很容易爆的，因为解压，不管是听觉还是视觉上都很舒服，可以多尝试

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