2024-12-03一段时间操作下来,目前在建联达人后,筛选了视频数据较好、带货数据比较客观的达人,都明显有着一个共同的特点,就是接地气的、自发性的真人口播出镜去拍摄,类似原生感,有着着这一类特点的达人,它们的视频出来后互动数据普遍更好,停留时长更久,文案和视频的风格更让观众有耐心看下去,减少观众对广告的抵触和烦躁,就像我们自己平时看娱乐内容的时候,也不愿意被太多广告干扰一样,在他们达人自己口中对这一风格也有个词汇叫“UGC”,通过自己原创的内容来对产品有着自己个性化的主观输出,在建联达人的时候,可以尝试让他们走这一风格,这或许会对我们带来更多的内容反馈。

2022-07-01公司品牌独立站,客单价100-200美金的产品,购物广告跑了3个月,记录到的转化次数是51次,可能还有小部分没有记录到,花费4700多美金。 现在的广告情况是,一个广告系列,feed里所有的产品都在一个广告组里跑,但是有在产品组进行分组,例如上衣女,裤子女,外套女,上衣男,裤子男。后面优化有剔除一些花费多但没有出单的产品。 5月份广告roi还算接受,但6月份roi加大广告投入之后roi差不多去到1,尤其是后半个月感觉数据越来越差。 请问接下来的广告优化策略应该是怎样呢? 本来想转智能购物广告,但谷歌7月份全面升级到pmax。公司另一个网站测试pmax,广告费消耗很快,但没有出单。在公司追求盈利的条件下不是太敢去测。所以现在的想法是继续跑标准购物。然后: 1. 在现有的广告系列基础上做调整,将一个广告组拆分成多个广告组,并分别对应不同的产品类别。 2. 暂停现在的广告系列,新建广告系列,根据账号之前整体表现设置tRoas,同时多个广告组并分别对应不同的产品类别。 哪个方式更好呢?如果有更好的建议也请指教。