2020-08-16 上次了解了信息流投放的人群基础定向和兴趣定向。今天则去学习智能定向和人群包的定向逻辑及使用方法。 每个平台的定向体系和设置不一定相同。比如在facebook和tiktok上就算用了同一种定向,但是得到的结果也不一定相同,所以我们需要了解每个平台不同的定向原理才能更好的进行投放操作。 首先先了解一下字节跳动定向体系中的智能定向。智能定向有几种设置选择,第一个是智能定向,第二个是智能放量。 1、 智能定向。它会根据广告主的计划自动去匹配最精准的人群,根投放效果自动调整。一旦系统运行到觉得需要放开人群定向的时候,就会逐步放开,并且20分钟自动检测一次,尽量确保不会跑出转化成本。 2、 智能放量。如果广告主的计划转化到一定程度后,由于之前的人群已经转化过了,再继续投同样的人群定向,则会出现跑不出量以及转化成本过高的问题。而广告主也不知道拓展怎样的定向、什么时候拓展以及拓展多少,所以利用智能放量系统可以自动根据计划逐步放开,而广告主也可以自己去选择需要的基础定向进行放开。 在字节跳动的定向体系中,另外一种比较重要的就是DMP人群定向了,这是一个可以个性化的定向设置。DMP人群的功能模块包含为五种,分别是:人群洞察、标签市场、人群列表、工具箱和人群报表。 1、 人群洞察:查看人群画像,人群对比;画像包含性别/年龄/城市等多维度 2、 标签市场:含主题专区和标签精选,根据行业营销热点推送各行业主题人群;标签精选即平台标签,可通过输入关键词模糊匹配对应标签 3、 人群列表:管理生成人群包;支持对生成的人群包进行复制/推送等操作;可新建/上传/运算人群包 4、 工具箱:可进行词包管理、手机号码sha256加密 5、 人群报表:指定人群包统计信息,判断使用人群包的计划效果 前两个都比较简单,主要说说人群列表这块。DMP人群包模块中一共分为了4个设置,分别为上传人群、新建人群、运算人群和拓展包。 1、 上传人群包。广告主对自己上传的人群包可以自定义数据类型,上传完之后会与平台现有的数据做一个匹配。 2、 新建人群。如果广告主没有自有数据,可以根据平台提供的人群标签,进行选择。 3、 运算人群。可以对人群包进行并集、交集、排除的处理,选择更加精准的投放人群。 4、 拓展包。在原人群包的基础上进行相似人群的拓展以及好友拓展

2020-08-22TikTok的创作者基金非常受大家关注,这个计划刚发布时老左以为是为大V们准备的,没想到我们也能分一杯羹,目前已有不少人在行动了,如果你还不知道,快来看看吧! 以下Q&A主要来自TikTok官方,主要针对美区 1、什么是TikTok创作者基金? TikTok 创作者基金是为回馈优质创作者而设立的,本基金从2020年8月启动,TikTok US在未来一年内至少发放总计2亿美金给符合条件的创作者,未来三年全美预计发放10亿美金;全球总计将超过20亿美金。 (据新闻,欧洲区将从9月1日开始执行,第一年7000万美金,3年内预计3亿美金) 2、申请TikTok创作者基金需要什么条件? a. 真实的美国区账号 b. 18岁以上 c. 1万粉丝以上 d. 过去30天1万以上播放量 e. 账号内容为原创 3、如何申请TikTok创作者基金? a. 后台Me→…→Creator/Pro Account →TikTok Creator Fund(找不到请更新APP版本) b, TikTok官方邀请站内信 4、申请完多久会有答复? 官方说明是10天内,目前是申请完立马就可以知道结果 5、申请没通过,是否可以再提交申请? 可以,30天后可以再次申请 6、我的收益根据什么来计算? 真实的播放量、视频互动数据、观看者区域、是否原创、是否符合社区准则及服务条款等;收入的计算是动态的,会根据情况而变化,也会根据基金余额的总量调整 7、在哪里查询我的收益? 预估收益将在当天的播放数确认之后显示,预计有3天延迟 预估收益查询入口:后台Me→…→Creator/Pro Account →TikTok Creator Fund(找不到请更新APP版本) 8、如何提现? a. 50美金以上。通过账号绑定的PayPal账号或银行账号(通过Zelle) b. 50美金以内。每6个月可以提现一次,方式同上;或在账号关闭时可提现。 如何提供的PayPal或银行账号不真实,提现将无法完成。 9、收益什么时候支付? 月末播放数确认后的30天内 10、提现多久可到账? 正常几分钟即可到账,如未到账联系PayPal或银行 11、参加了TikTok创作者基金还能在Marketplace接单吗? 没问题