2025-03-12分享一个非常非常重要的信息。 我们都知道TikTok广告投放是营销放量过程中非常重要的一环,但在TikTok未来的广告投放体系中GMV Max将会全面替代ROI 1(手动投放),也就是全面替代手动投放,只是具体落地还不会那么快,估计要到今年Q3以后。 这件事对我们来说有哪些影响呢? 1. 对于新商家、中小商家的投放门槛进一步降低了,在投放策略上的优化操作全都可以交给系统了,也不再需要招聘偏执行层面的投手了。 2. 之后我们在广告投放上的优化,应该着重在“素材”“内容”上下功夫,而不再是出价策略上。同时所谓的定向人群,也应该通过素材去做。从广告投放的原理来看,素材也一直都是定向的根本。 3. 广告投手的技能也要从“精通投放策略”->“精通内容策略”转型,提升素材创意能力与热点的精准捕捉能力。同时还要进一步增强数据分析与数据归因(尤其是多平台投放的时候)的能力。 因此,从今天开始,大家不要再去纠结投放策略(出价、定向人群等等)了,把精力往更低层的逻辑(素材、内容)上打。 “内容即定向”这句话的含金量仍然在上升(PS:这个理论最早不是我说的,致敬广告行业的前辈)。

2024-12-03 1.时长:一般控制在25秒以内,容易爆的视频大概在8—15秒,时间短,完播率相对高一点,删除冗余内容,让视频保持精炼简洁 2.开头引人入胜:开头黄金三秒很重要,因此把握好这三秒想办法留住用户,也就是所谓的“钩子”其实钩子的类型有很多,文本类型或者视频类型都有,文本的话一般是吸引人关注或者好奇的点,比如“你一定没见过这么丑的东西”来激发好奇心从而继续观看,视频类型的话一般上来先将视频中最精彩的部分截取,但是不截取完全,让用户看到一个精美的东西,但是看不清是什么,这时候他就会好奇这是个啥,于是继续看下去,可以平时多刷视频,关注时下的热点以及话题,思考这些话题能否和你的产品关联然后添加到自己的视频中 3.视频质量:画质足够清晰,声音足够清晰,刷到一个压缩成马赛克的画质视频你也没有看下去的欲望,所以一定要保证画面清晰,声音我一般习惯保留原声,在标签的地方加上asmr的标签显得视频更加真实,但是不好的点是如果原声太大,容易听起来很吵,所以可以稍微放点音乐,把音乐的声音调小来缓冲 4.视频内容质量:我记得有大佬说过(好想是SKY说的[思考]),如果你的视频能用一张图形容出来,那这个视频就是不合格的,所以视频要发挥其优势,表达出产品的特点、使用方式、使用场景等,如果能加上一些情节,调动观众情绪就更优质了,存在情节的话视频时间就不受25秒的限制了 5.文案:视频内文案、视频标题、标签视频内文案一般是做钩子使用,吸引人关注,视频标题其实可以和你的钩子做一个互动,比如在视频内提出问题,在标题中进行回答。这个回答可以是一个反差类型的。关于标签的话我一般都是添加7个左右,从粗到细,再添加一些当下流行的标签 6.音乐的选择也很重要,有很多卡点的视频都是很容易爆的,因为解压,不管是听觉还是视觉上都很舒服,可以多尝试

2023-05-06通过邮件营销卖虚拟产品(四) 前天发现这个 Ins 模板虚拟产品项目,昨天简单的做了测试,今天复盘下数据结果(数据见图一、图二)。 操作回顾: 1、我使用了 500 条库存的邮箱数据(我有 40 万条,且想要的话可以继续扩大规模),邮件打开率接近 30%,138 人打开,说实话这个打开率已经很高了。 2、但是监控到的链接点击数量只有 3 次,GUMROAD 后台显示产品查看只有 5 次,一定程度说明我的邮件落地页没有吸引力。 3、至于原因,是因为 MailerLite 软件我使用的是免费版,只能发送文案类邮件,不支持 HTML 邮件(竞争对手使用的是 HTML 邮件)。 这个项目能不能做: 1、先说观点,有资源的朋友可以做,此处的资源主要是指邮件发送程序。 2、邮箱直接使用爬虫去 Ins 抓取,一天 2 万个邮箱地址没什么问题。 3、Ins 模板产品直接去买竞争对手的,微调后包装成自己的即可。 4、难点在于邮件发送这块,MailerLite 有两万订阅的时,就需要收费 119 美金/月(见图三)。 算下账: 一份产品卖 9.9 美金的话,邮件打开率按照 20% 算,点击率按照 0.5% 算,那发两万封邮件,预计到达产品页面的访客有 20 人。 邮件营销的一般转化率有 2%,那一次邮件发送成交数量在 0.4 份,价值约 4 美金。 但是刚才也说了,MailerLite 有两万订阅的时就需要收费 119 美金/月,且邮件地址越多,价格越贵。 所以这个项目的瓶颈在于怎么将邮件发送出去,然后还不被加黑名单。