2022-12-30请教图Sir,有一个PLA系列,12.12后,流量曝光突然急剧下降。 (没做多大改动,只是日常排产品而已) 12.12-12.29环比上周期: 1)流量曝光方面:流量和曝光-30%以上; 2)点击成本方面:cpc-19.37%,费用-55.91%; 3)转化方面:转化次数-78.57%,转化价值-83.38%,ROAS-62.31%, 转化率-63.00%,ROAS从2.2下降到0.98 4)次要转化方面: 注册转化-40.51% 开始结账和加购的转化数据异常,需调整。 5)用户体验:基本没变。 6)产品维度: a. 上周期转化价值No1的A产品:主要是转化少1单,转化价值-52.43%,客单价-40.36,导致ROAS从3.6下降到23; b. 上周期转化价值No2的B产品:流量-39.13%,转化少2单,转化价值-94.92%,客单价-84.75%,导致ROAS从7.6下降到0.8; 接下来该怎么调整优化?

2022-07-01公司品牌独立站,客单价100-200美金的产品,购物广告跑了3个月,记录到的转化次数是51次,可能还有小部分没有记录到,花费4700多美金。 现在的广告情况是,一个广告系列,feed里所有的产品都在一个广告组里跑,但是有在产品组进行分组,例如上衣女,裤子女,外套女,上衣男,裤子男。后面优化有剔除一些花费多但没有出单的产品。 5月份广告roi还算接受,但6月份roi加大广告投入之后roi差不多去到1,尤其是后半个月感觉数据越来越差。 请问接下来的广告优化策略应该是怎样呢? 本来想转智能购物广告,但谷歌7月份全面升级到pmax。公司另一个网站测试pmax,广告费消耗很快,但没有出单。在公司追求盈利的条件下不是太敢去测。所以现在的想法是继续跑标准购物。然后: 1. 在现有的广告系列基础上做调整,将一个广告组拆分成多个广告组,并分别对应不同的产品类别。 2. 暂停现在的广告系列,新建广告系列,根据账号之前整体表现设置tRoas,同时多个广告组并分别对应不同的产品类别。 哪个方式更好呢?如果有更好的建议也请指教。