2023-08-11Pmax广告投放现象: 比如说品类1,在今年1-3月出了几个爆款,4月开始这些爆款的转化明显下滑,成为了高流量低转化的产品。 但无论我怎么新建Pmax广告系列+不同受众信号+不同tROAS去投放,系列依然是给这些高流量低转化的产品流量,系列的整体流量和转化一直起不来。 试过新建系列,排除掉这些高流量低转化的产品去投放,想让系统给其他产品更多流量和曝光,结果是系列更低曝光和流量,连流量都跑不起来,转化效果更差。 1. 针对这一个现象,我该怎么优化调整? 2. Pmax广告系统为何一直只给这部分产品更多流量?它是依赖哪些指标判断应该给哪些产品更多流量? 3. 我还要什么办法让pmax去给其他产品更多流量和曝光,提升整体的流量和转化?

2023-06-28借着一个小案例说说关键词意图(昨天下午就发了,但是被删了)。 现在搜索“candlesay”,会发现网站已经排到第一名了,且 SGE 也收录了网站的内容。 在做关键词调研时,发现“candle say”这个关键词,每个月有 260 的搜索量,且难度为 0。 但最终放弃做这个关键词,因为关键词搜索意图与网站主题不相符。 从搜索结果页看,“candle say”的搜索结果都是关于这个单词是如何发音的。 如果我现在强行去做这个关键词的排名,结果可能并不会很好。 因为搜索引擎的算法能读懂文章的中心思想,当发现用户搜索意图与文章主旨不相符时,无论如何都是不会匹配的(哪怕词一模一样)。 当然,后面随着网站权重的上升,自然搜索流量的提高,网站还是会在“candle say”这个关键词下有排名。 至于原因,请参考“apple ”的案例。 附:图一、图二是今天的网站流量数据,可以发现现在每天都会有 5 个左右的自然搜索进来,对没有内容的新站来说可以了。