2025-03-12分享一个非常非常重要的信息。 我们都知道TikTok广告投放是营销放量过程中非常重要的一环，但在TikTok未来的广告投放体系中GMV Max将会全面替代ROI 1（手动投放），也就是全面替代手动投放，只是具体落地还不会那么快，估计要到今年Q3以后。 这件事对我们来说有哪些影响呢？ 1. 对于新商家、中小商家的投放门槛进一步降低了，在投放策略上的优化操作全都可以交给系统了，也不再需要招聘偏执行层面的投手了。 2. 之后我们在广告投放上的优化，应该着重在“素材”“内容”上下功夫，而不再是出价策略上。同时所谓的定向人群，也应该通过素材去做。从广告投放的原理来看，素材也一直都是定向的根本。 3. 广告投手的技能也要从“精通投放策略”->“精通内容策略”转型，提升素材创意能力与热点的精准捕捉能力。同时还要进一步增强数据分析与数据归因（尤其是多平台投放的时候）的能力。 因此，从今天开始，大家不要再去纠结投放策略（出价、定向人群等等）了，把精力往更低层的逻辑（素材、内容）上打。 “内容即定向”这句话的含金量仍然在上升（PS:这个理论最早不是我说的，致敬广告行业的前辈）。

分享一个非常非常重要的信息。 我们都知道TikTok广告投放是营销放量过程中非常重要的一环，但在TikTok未来的广告投放体系中GMV Max将会全面替代ROI 1（手动投放），也就是全面替代手动投放，只是具体落地还不会那么快，估计要到今年Q3以后。 这件事对我们来说有哪些影响呢？ 1. 对于新商家、中小商家的投放门槛进一步降低了，在投放策略上的优化操作全都可以交给系统了，也不再需要招聘偏执行层面的投手了。 2. 之后我们在广告投放上的优化，应该着重在“素材”“内容”上下功夫，而不再是出价策略上。同时所谓的定向人群，也应该通过素材去做。从广告投放的原理来看，素材也一直都是定向的根本。 3. 广告投手的技能也要从“精通投放策略”->“精通内容策略”转型，提升素材创意能力与热点的精准捕捉能力。同时还要进一步增强数据分析与数据归因（尤其是多平台投放的时候）的能力。 因此，从今天开始，大家不要再去纠结投放策略（出价、定向人群等等）了，把精力往更低层的逻辑（素材、内容）上打。 “内容即定向”这句话的含金量仍然在上升（PS:这个理论最早不是我说的，致敬广告行业的前辈）。