2022-06-17 来自goolge 广告纯小白的问题, 希望能得到图帕先生的指点 1) 1个广告系列建议最多包含5个广告组, 1个广告组, 建议包括10-15个关键词, 不要超过15个. 请问是这样的吗? 2) 每个广告组的关键词是不是要分类的? 比如bluetooth headphone, bluetooth earphone… 一个广告组bluetooth earbuds, noise cacelling earbuds 一个广告组? 3) 如果我找的关键词比较多, 比如超过了75个, 那我是只保留有搜索量的75个, 还是另外再建个广告系列? 4) 广告有一个机器学习期, 这个持续时间一般是多久呢? 7-10 天? 那在这个学习期里, 我需要做什么调整的吗? 还是要等过了学习期后再调整? 5) What’s your campaign objective? 这里, 我应该选择sales, 还是create campaign without a goal’s guidance? 我看到有人建议一般都是选择without goal’s guidance? 6) 广告系列的日预算, 如果我产品的关键词CPC 在1-1.2 USD的话， 这里的预算一开始建议多少？ 50 USD？ 100 USD? 7) Bidding: 这里, 一开始选择click 吗? 我看群里有帖子提到maximize click. 所以不是很理解? 那什么时候选择conversions 呢?

1. 是的。原因： 一个广告里能设置多个标题headline，如果关键词太多，可能无法很好的匹配到广告语。比如dress相关的关键词，你投short sleeve dress, lolita dress, plus size dress等等，放在同一个广告组，而广告语里面有修身等宣传语，就可能出现plus size dress隔壁出现个修身的广告语——修身的大码裙，个人觉得就有点奇怪了。所以为了让广告语、关键词做到更自然和匹配，我通常建议不超过15个。当然，你放1个有很好的转化，放100个也有很好的转化，那也可以。毕竟能出单就是好的方法。 2. 我会这么做。不过也要看关键词和产品的类型。比如earbuds，是明确的一类产品，那bluetooth earbuds, noise cacelling earbuds可以放一组，而headphone和earphone理论上不完全能画等号，那可以分开广告组，或同一组，看自己对产品和用户的了解程度。 3. 可以新建广告系列。只要有搜索量的，都可以测试。 4. 新账号理论上7-14天最好。调整至少要等广告的学习期提示过了（5天内尽量不动，除非花钱太快，撑不住了）。老账户（稳定跑至少半年）可以缩短到3-5天 5. 我建议C端无脑选销售sales，B端无脑选潜在客户lead即可（跟我们的最终目标最贴切）~~这个目标没做太多测试，用其他的效果不好说 6. 广告系列测试预算建议最少30，上限看自己的预算规划 7. 一开始用max clicks（设置出价上限），能在cpc可控的情况下，尽量跑出数据。等广告系列积累了30个转化后，再用conversion比较好。