2022-12-07 请教图Sir，如何提升Pmax商品的点击率？ 1）Pmax广告商品组的产品的点击率主要从哪方面提升？ 2）如下图所示，高曝光的服装产品的点击率低至0.09%-0.2%，大部分分高曝光产品的点击率都非常差，有些困惑： a. 产品标题的插入关键词：产品标题和描述有优化过的，关键字有优化； b. 产品价格偏低：拿标题的词到谷歌上搜，看到自家产品的价格也是比大多数竞对的价格还低； c. 产品主图：看了下感觉大家的产品主图差不多，加上我们是服装批发的，产品SKU多，无法一一优化产品主图； d. 促销信息：已在GMC后台添加； 疑问： a. 为什么点击率这么差？ b. 点击率这么差，反映什么问题？ c. 针对点击率差的产品，该如何做优化？

按现在情况，pmax点击低，我觉得可能是广告有挺多跑到展示广告的版块。因为我看cpc也不算太低了。 试下在Pmax的listing groups，看看产品的cost跟广告系列overview的cost出入大不大——如果overview的cost比较高，说明真的有比较多的流量去到展示版位，导致展示量特别高，拉低点击率。这时候可以试下减少asset的素材量和排除app版位，如果变化不大，可以干脆新建一个Pmax，创建过程中跳过asset的设置，用回之前的产品继续投放（旧的campaign暂停） 另外我看产品是off shoulder dress，也有可能是因为季节问题，现在对夏装dress需求不大（谷歌趋势里面冬季正是off shoulder dress的低谷）——因为dress这个词也可能触发广告（有展示）但看到是夏装，就不点进去了（导致点击率低）。我们也有做服装，最近都是厚的裙子转化多，所以这里我把需求因素也考虑进去。 提高点击率的思路有： 1. 检查广告有没有过多消耗到展示版位； 2. 尝试挑一些产品，在feed的产品标题前面写[whole price] 之类的词，突出低价看看能不能提高点击； 3. 主图换成白底或产品的挂拍图 4. 如果是季节问题，就没办法了~