2024-08-28 图sir，最近遇到一个困境，我是做2C的汽配，SKU几百个。起盘一年多，品牌知名度尚可，自然排名十几。最近谷歌广告PMAX非常不稳定，一扩量就崩。我该采取什么样的产品策略和广告策略呢？是混着一起上还是分类目上，可否先放弃PMAX，转搜索和PLA呢？

如果Pmax已经跑了很久，就没必要转pla了。搜索的话，如果之前测试过效果不好，也不必再开回去。 首先对先控量，先稳住roi。对比下历史数据，看看是不是有淡旺季的区别。还有拉长到30天看看，如果roi都达标，那哪怕是持续一周的波动问题也不大。 如果不是淡季，可以试试把热销产品集中在一个campaign，剩余的放到另一个试试。广告系列里的品牌列表也试下排除下竞对词，尽量减少不必要的消耗。 顺便看下feed的消耗占比，如果少于70%，就建议新建一个素材组，不要放任何图片和文字素材，只跑feed，把流量控制在购物版位。 如果现在结构在之前能跑得很好，就可以先不调整结构，转而看看竞争对手情况，看看他们有没有促销等活动、竞对数量有没有多起来（竞对多了竞价就高，变相拉低roi）、竞对的页面布局。 运营上也测试下不同的优惠方案，比如送机油送手机支架、降低包邮起点、满100减10