2021-10-22 发哥，请教下，怎么降低CPM？同时帖子点击率Unique CTR (link click-through rate)一般在多少为正常水平？

CPM的影响因素主要有3个：（1）受众：一般来说，你的受众越大，越范你的CPM趋向于越低。比如你广到极限，年龄，性别，甚至国家都不做限制，那你的CPM是会趋向于低的。你给你的受众加的限制越多，你的CPM趋向于会变高一些。比如你加上年龄，性别，设备，国家，兴趣的限制。从这个角度来讲，CPM确实太高的话，可以考虑一次多投几个国家，或者尝试尝试便宜一点的国家比如欧洲的一些，而不是只投美国。 （2）素材：你的素材越受用户喜欢，你的CPM是会趋向于越低的。原因很简单，因为Facebook是一个本质是一个社交App，对FB来讲他们也要顾及用户的体验，如果用户天天刷到的都是很烂的广告，那么对FB来说也是一种损害。如果你的内容用户很喜欢，点击率高，点赞，回复以及分享多，那么FB当然也会愿意让这个内容给更多用户看到，你的CPM也就会低一些，这个你可以理解为，你让用户开心，FB作为运营者给你的小奖励。当然反过来说，如果你的广告不太让用户喜欢，那么FB就会让你有比较高的CPM，你可以看做为一种变相惩罚。FB这样做的目的在于激励大家创作优质的内容，即便是广告内容。 （3）竞争：同时和你一起竞争这波用户的人多不多，多的话，你的CPM就会倾向于变高，少的话，你的CPM就会倾向于变低。这个我们自己没法完全掌控。 Unique CTR我会觉得 1.5% - 2.5% 比较常规